小数码 大市场 中国相机消费进入千万台时代

　　与其它传统家电产品一样，数码相机中国造在全球市场占据八成份额，中国作为数码相机制造大国的地位早已确立，而近三年来，国内数码相机消费市场却一直处于温和增长状态。2009年全球消费电子需求萎缩，据工业和信息化部统计数据显示：2009年1-11月份，中国数码相机制造比2008年同期下降3.08%，出口比2008年同期下滑20.8%，而中国国内消费市场的增长，为日韩数码相机企业挽回了部分因全球需求萎缩带来的损失。

　　《报告》预测，2010年，佳能、索尼、三星、松下、富士等日韩主流品牌将进一步加大中国市场的投入，加速新品的推出周期，中国数码相机消费市场将逐渐进入新一轮快速增长期。同时，国产品牌爱国者经过两年的发展，缩小了与日韩企业，在技术、品质上的差异，自主研发的T1260全景拍摄功能卡片机，获得了国内、以及海外市场的好评。同时，美资企业柯达，经过08年的业务调整，相机市场有所复苏，Z980的推出，正迎合智能相机当道的市场需求。

市场快速成长  品质和售后是基石

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室连续两年的市场调查数据显示，数码相机产品在使用过程中出现故障的比例一直维持在10%-12%，高于冰箱、洗衣机、彩电等传统家电。深入分析高故障率的背后，主要是内在零部件应用、软件设计、系统整合方面的缺陷，导致部分型号产品整机可靠性差，此前多个国际知名品牌都无一例外的出现过某一特定型号的批次质量问题。中国电子商会副秘书长陆刃波强调指出，伴随国内数码相机消费数量规模的不断增长，这一类问题也会暴露得愈发明显，应引起所有数码相机制造企业的高度重视。

　　除此以外，人为使用造成的故障也不可忽视。调查中发现，30%的消费者表示自己使用的数码相机曾经掉摔过，更有12%的数码相机掉摔过多次。而掉摔也最容易引发一些使用故障，轻微的比如屏幕显示不正常、镜头不能正常伸缩、电池接触不良等，严重的比如屏幕破碎、按键失灵等。家电专家陆刃波认为，由于数码相机也是个高使用频率的产品，消费者在使用过程中不可避免会掉摔，数码相机制造企业可以通过强化产品部件稳固性设计，来减少一些不必要的使用故障。据了解，企业也针对这样的问题，推出了抗震产品，包括奥林巴斯μ TOUGH 6010、佳能D10、富士Z33WP、松下TS1等。

　　另一方面，《报告》分析指出，现阶段，中国市场数码相机消费者使用满意度整体水平偏低，数码相机行业整体售后服务水平不高已成行业顽疾。这与行业标准缺失，没有强制规范有关，但更多的应是数码相机企业自身的原因。我们所看到的“售后维修价格高”、“缺零部件无法维修”、“故障认定界限不清”等，这些都只是表面现象，造成这些问题的根源在于数码相机产品更新换代太快，缺乏可靠性验证。

　　工业和信息化部科技司马民处长表示，解决好品质和售后两个问题，才能使数码相机行业市场得到良性发展。

数码相机市场品牌高度集中  竞争格局趋于稳定

　　《报告》数据表明，在普通数码相机市场占有率方面，与08年相比，佳能和索尼的领先优势进一步明显，两者份额之和占到市场总量的一半；奥林巴斯市场份额有所下降；富士市场比重上升明显。

　　2010年消费市场，数码相机品牌竞争将高度集中，索尼、佳能、三星、奥林巴斯、松下、尼康、富士七大品牌消费者预期购买率合计达到90%。在数码单反市场，佳能依然保持领先，但与尼康的差距在缩小。索尼α系列则上升迅速，市场有望形成三足鼎立局面。

　　单反相机市场逐渐成熟，形成了专业级、入门级层次分明的市场格局，特别是入门单反市场，经过1年多的培养，也形成了一批高端用户群。日前，联合腾讯科技 腾讯数码进行的2009年中国数码相机行业最佳产品网络评选结果显示，佳能单反相机EOS 7D、索尼全画幅单反相机α900关注度最高，分别为82%，79%。现阶段，中国单反相机市场需求不足百万台，但在低端单反消费的带动下，未来的3年，会是一个高速增长期。

2010年数码相机消费呈现多元化需求

　　从2009年整体市场情况看，技术的多元化发展成为大趋势。包括富士的3D数码相机FINEPIX REAL 3D W1、尼康的投影数码相机COOLPIX S1000PJ、三星的双屏ST500、松下的GF1、奥林巴斯E-P2便捷型类单反相机，以及索尼TX1、爱国者他T1260的超大幅全景模式，都显现出整个市场由统一向个性化趋势发展。

　　据中国电子商会消费电子产品调查办公室的调查数据显示，中国数码相机消费市场的需求在不断发生变化，正由单纯的追求品牌，向产品拍摄品质和功能多元化转变。近期通过联合腾讯科技、腾讯数码开展的“2009-2010年度中国数码相机行业最佳产品评选”结果显示，防水相机、3D相机等概念型相机，受到了消费者的广泛关注，显现出细分市场的活力。这为富士、柯达等品牌相对处于劣势的数码相机制造企业造就了突围的机会。对于消费者来说，多元化的产品丰富了市场，更能满足消费者的个性需求。