牛年影像市场器材综合盘点报告之综述

    虽然2009年的日历已经翻了过去，但是作为中国人自己的牛年却依然还可以摸到“牛尾巴”。“牛市”是股民们最期望的状态，而作为中国的“牛年”，所有人也都期盼着整个市场出现“牛市”。放眼全球经济形势，如果说2008年是饱受挫折的一年，那么马上要过去的2009年就是世界经济逐渐复苏的一年。或许这一年离大家所期望的“牛市”还有一定差距，但是一切都在好转，一切都在稳步上升。中国在这次经济浪潮中表现出了极大的抗打击力，中国的消费能力在全球性经济危机的环境中显得相对坚挺。这种消费能力的坚挺在影像市场上也得到了体现。

    2009年，人们对数码相机及其他摄影器材的需求、购买欲望以及购买能力虽然受到了一定影响，但是与世界平均水平相比还是处于比较好的状态。有些厂商在这一年年或许有所失意，但是以佳能和尼康为首的大牌厂商还是顶住了经济危机的重重压力，尤其是在中国市场取得了较好的成绩。

    如果说很多厂商原来是凭借分析预测看到了中国市场的巨大潜力，那么这场经济危机则是用事实向世人证实了他们判断的正确。经受住考验的中国市场让厂商们对中国市场更加有信心，也比原来更加重视中国市场。

    佳能公司在众多竞争对手为了节省成本而减少新品宣传的情况下，依然不惜重金保持着产品推广和宣传力度，而尼康以及索尼在这一年也都表现得相对稳健。当然，“几家欢喜几家愁”，这场经济危机也让一些本来就势单力薄的厂商变得更加艰难，各个厂商的差距进一步被拉大。

    总体来看，虽然与2008年相比，今年的相机市场和镜头市场并不是那么光耀瞩目，新品数量也有所下跌，但是也并不是没有亮点。只不过今年的亮点不再聚集在高端数码单反产品上，反而是在便携数码相机上出现了一些新的颇具特色的产品，甚至出现了一种可谓新数码相机革命的潮流。而在附件上，各厂家依然按照自己的步伐不遗余力的稳步前进着。

    2009年，是走出“经济危机”阴影的一年，有经济低迷影响痕迹，但是也有着勃勃生机和希望。现在就让我们一起再次回顾过去这个牛年里所发生的一切……

相机产品线综述

    尽管经济危机或多或少对市场还是有所影响，所以2009年的相机市场重量级新品显得少一些。不过新品依然是层出不穷，从热闹程度来说，今年的市场也不算冷清。

    在单反相机方面，各个主流品牌都推出了新品。但是除了佳能和尼康各有中高端产品推出之外，其他品牌的新品大多是中低端产品。这种主攻摄影爱好者和摄影发烧友，同时紧抓家庭用户的产品策略不失为在经济形势不乐观情况下顺应市场的最好选择。

    此外，厂商对同级产品的细分也是今年相机产品线的一个特色，各大厂商都不约而同地对同一级别的相机产品线进行了细分，而细分产品也是市场竞争的必然产物。其中最典型的厂商自然是佳能、尼康和索尼三大巨头，而最先开辟这一风潮的是索尼。作为一个成熟的电子厂商，索尼成功地将其电子产品方面的市场策略运用到了相机产品上。从2009年年初开始，索尼就开始把“姊妹机型”这种细分的产品推向市场，比如α220和α230，以及后来推出的α500和α550。佳能和尼康随后也效仿索尼推出细分产品，尼康在2009年先后发布了D5000和D3000两款入门级相机。目前，佳能的入门级产品也有EOS 500D和EOS 1000D两款产品。

    在中高端市场，由于今年推出的新品不多，因此像佳能EOS 7D、EOS-1D Mark IV、尼康D300S和D3S这几款重头产品都比较引人注意。不过这些中高端产品在技术上都有些乏善可陈，缺乏惊喜。它们的推出尽管受人瞩目，但是却没有那么令人激动。尼康D3S在市场推广上力度不大，甚至可以说是“悄悄地”登陆市场。在这几款产品中，EOS 7D倒是值得一提，因为它的定位和EOS 5D Mark II是相同的，是佳能对中高端单反市场进行产品线细分的产物。现在佳能的各条产品线几乎都是“双条腿走路”。

    和略显冷清的单反市场相比，消费类数码相机市场则看点颇多。今年各个品牌都发布了众多产品，其中不乏一些颇具创新的亮点。比如佳能发布首款防水DC PowerShot D10，尼康发布首款可投影DC S1000pj，三星ST550和ST1000，还有富士FinePix REAL 3D W1等无不体现着厂商为了吸引用户眼球而绞尽脑汁进行的创新。在这些创新功能中，有些很实用，有些无疑是噱头，但这种创新精神正是产品进步的源泉。

    当然，在消费类产品线中不变的是厂商们为了更大程度地占领市场份额，在同一产品线里发布多款产品的策略，这些产品的区别只在于某些个别功能的有与无或者配置高低。佳能更是在本年突出了“你好 色彩”这一产品主题，每款产品都推出了很多不同色彩的版本来吸引消费者。从市场销售情况来看，我们不得不承认，这招还是很有用的。

2009相机产品特点

    尽管我们很希望看到全新的产品，但是很多时候，为了应付竞争，厂商们会不可避免地推出一些犹如鸡肋一般乏善可陈的产品。很可惜，今年推出的很多产品似乎就是这样，尤其是在单反产品线上，创新性的功能很少，大多是在原有基础上的升级和完善。不过这是一个必须的过程，因为质的飞跃往往是要经过漫长的积累，我们不可能总是如愿看到每一次都是在飞跃。总结2009年的单反相机产品线和消费类相机产品线，我们可以发现以下特点和发展趋势。

数码单反相机

产品线细分化普遍

    在前面我们已经提到了产品细分的问题。市场竞争催生了厂家对市场目标用户进行细分，然后再针对性地细分产品线。比如有些用户觉得不需要那么大的屏幕，不需要旋转屏，也不需要那么高的像素，只是想让价格再便宜点。那么好，厂商就推出一款像素低一些，屏幕小一些或者屏幕不能旋转的产品，而消费者可以少付出几百上千元。另外一些用户在预算上不成问题，他们只要求更高的配置。因此，对产品进行细分还是很有必要的。

    索尼在09年推出的姊妹机便是成功的例子。α220和α230两款机型以微小的差别细分了低端入门级市场，而α500和α550又以微小的差别细分了入门级相机中的高端市场。也就是说，α220/α230和α500/α550硬生生地将入门级市场也分出了个高低，而消费者根据自己的实际情况也能够选择到更加适合自己的产品。可以说，索尼已经将市场细分观念发展到了一个极致。这种“群殴”效应在从市场反馈上看还是不错的，至少让索尼在入门级家用市场取得了很好的成绩。

    同样，尼康D5000和D3000也是同样策略的产物。佳能用EOS 500D和EOS 1000D来细分入门市场，不仅如此，佳能在中高端市场也开始进行细分。新发布的EOS 7D和EOS 5D Mark II因为画幅不一样、像素不一样，一个以较高像素、较高连拍速度满足有高速摄影需要的用户，一个以超高像素偏重画质主攻商业摄影领域。由此看来，在2010年，产品细分还会愈演愈烈。

像素和感光度双双攀高

    今年，单反相机的像素数依然在继续攀升，入门级单反相机的有效像素平均在1400万左右。在去年还算得上是主流配置的1000万像素，在今年已经显得有些低了。今年发布的新品有效像素大多在1200万以上，1400万甚至1800万像素的产品也不少。在像素上最突出的是佳能EOS 7D，这款相机虽然是APS-C画幅，但其像素却达到了1800万，这也达到了APS-C画幅前所未有的高度。

    像素提高了，随之而来的就是感光度以及噪点问题。当年佳能EOS 50D以其1500万像素而引发所谓的“APS-C画幅像素瓶颈”问题，但事实证明，没有所谓的“瓶颈”，EOS 7D像素不仅高达1800万，其感光度也高达ISO6400，扩展后甚至可达ISO12800。但是，这远远不是最高的。最令人不可思议的是佳能和尼康两款高端产品——佳能EOS 1D Mark IV和尼康D3S的感光度都达到了ISO102400。当然，在高端产品竞争最高感光度的同时，入门级产品的感光度也在随之提升。因此，相机的整体感光度较08年有所提高。

更多产品使用双处理器

    自索尼α900以其双处理器支持高达2460万像素感光元件实现高速连拍之后，佳能也开始采用双处理器。佳能今年发布的两款中高端机型均采用了双处理器，EOS 7D在1800万像素下，高速连拍可以达到8张/秒，而EOS-1D Mark IV的连拍速度更是高达10张/秒。由此看来，在像素日益升高的情况下，单反相机为了解决处理速度的问题，必将越来越多地采用双处理器。

入门单反中旋转LCD流行 LCD取景成标配

    08年，LCD取景功能还算是单反相机的一个卖点，但是到了09年，LCD取景几乎已经成为标配。不仅如此，旋转LCD在取景时的便利越来越被用户认可，旋转LCD也越来越受欢迎。不过，这一设计目前还主要集中体现在入门级产品线中，中高端产品中鲜有应用。

视频拍摄成标配并趋于全高清

    在单反相机上普及的视频拍摄功能普及后，视频这项功能也开始逐渐向更高规格的全高清摄像发展。全高清摄像主要以佳能为代表，在佳能今年发布的新品中，EOS 7D和EOS-1D Mark IV都具备了全高清视频功能，而其余不能拍摄全高清视频的单反大多也都能拍摄高清视频。

智能自动功能日益丰富

    以往，单反相机一向都被认为是专业的象征， 因为它有很多手动功能，要求用户必须有一定的摄影功底才能很好地使用。但是，随着数码相机价格的下降，很多家庭用户也能消费中低端单反相机了，于是入门级单反逐渐进入了家庭消费市场。为了让这些没有什么摄影基础的家庭用户也能很好地操作，入门级单反大多会将消费类相机上的一些功能移植过来。这些帮助拍摄的智能辅助功能五花八门，但是大体可以分为如下几种：

    1.丰富的场景模式。原来中低端单反的拍摄模式转盘上或多或少都有一些场景模式可供选择，但是对于用惯了消费类相机的家庭用户来说，单反相机上的场景模式还是太少了一些。于是，09年发布的新品单反相机上都有大量的场景模式可供选择。这些场景模式几乎和消费类相机上的一模一样，家庭用户完全可以按照原来的方式来使用。
    2.脸部识别功能。脸部识别功能也是消费类相机最先采用并成为其标配的。对于家庭用户来说，脸部识别有效解决了拍人像时的对焦和曝光问题。当然，这一功能的实现还得益于单反LCD取景的普及。像佳能500D、尼康D5000、索尼α550等都具有这种功能。
    3.机内后期图片处理功能。对于家庭用户来说，数码照片的后期处理是一门难以驾驭的技术活，小相机里的很多机内照片处理功能能够帮助他们轻松获得漂亮的照片。而入门级单反要想对他们更实用的话，这些机内处理功能就必须跟上。当然，配置这种功能的相机大多都是定位低端的入门级单反相机。因此，我们看到奥林巴斯E-30将“数字滤镜”功能搭载在单反机身内部，此后很多其他品牌也开始搭载这一功能。除此之外，“动态范围优化”功能可以帮助用户优化高反差的画面。而“人像模式”可以在相机内对人物皮肤进行处理，得到完美的人像照片，减少了一些后期处理的麻烦。

连拍速度提高

    今年发布的几款单反相机在连拍速度上都有不同程度的提高。以往入门级单反相机的连拍速度大多在3张/秒左右，中高端的连拍速度在5张/秒左右。但是今年以索尼α550为首的入门级单反的最高连拍速度已经达到了7张/秒，正常情况下（使用较高像素时）可以达到5张/秒。中高端产品的连拍速度也有所提高，例如佳能EOS7D的连拍速度可以达到8张/秒。而在高端相机上，尼康D3S以11张/秒的速度高居榜首（但在正常模式下，还是佳能EOS-1D Mark IV的10张/秒最高，因为D3s在FX格式下的连拍速度为9张/秒）。

“具有较大传感器的无反光系统DC”引发相机革命

    08年，以奥林巴斯为首的4/3系统阵营推出了微型4/3系统的概念，09年，奥林巴斯E-P1、松下GF1和GH1等产品陆续面世，并广受人们瞩目。这种可更换镜头的相机，拥有单反相机可以换镜头的便利，以及丰富的手动功能，还有着和单反相同尺寸的大型感光元件。但同时它们又具有消费类相机的所有优点：体积小，携带方便，操作简单，智能功能多，能帮助用户拍摄出漂亮的照片。因此，微型4/3系统填补了单反和DC之间的空白。

    而由这一创意灵感激发了除奥林巴斯和松下外其他厂商的产品革新——理光、三星等厂商也都推出了可更换镜头的DC。适马还推出了模块化的DC，将感光元件和镜头组合在一起并可整体更换的DC。看起来，这种新型相机在今后将越来越多，并得到进一步完善。

防抖阵营扩大

    2009年，最为明显的就是尼康和佳能发布的新品镜头越来越多的搭载了防抖功能，如佳能EF-S 15-85mm，18-55mm，尼康的18-55mm等，副厂品牌适马也对原有的很多镜头增加了防抖组件，推出了升级版本。腾龙的VC防抖技术也开始应用到其新推出的镜头上。从此，防抖镜头越来越普遍，从高端到低端，和原有产品一起丰富了产品线。

变焦倍率记录提高

    大变焦比镜头的变焦倍率不断提高，09年推出的腾龙18-270mm镜头创造了目前变焦镜头的最高变焦倍率记录。

消费类数码相机

特色功能增多

    和08年相比，2009年上市的消费类相机给人的第一印象恐怕不再是高像素这些硬件配置。今年新相机的像素虽然大多也有提升，但是更加值得一提的还是一些特色功能的出现。比如今年发布的尼康S1000pj，首次在DC里植入了投影元件，可以将照片和视频立即投影在墙上或者屏幕等任何平面上，这种新颖的图片分享方式不仅新颖，也解决了DC屏幕小，不适合太多人同时分享照片的弊端。而三星ST550则是在自拍上下功夫。这款DC除了机背的常用LCD外，还在正面设计了一块屏幕，用于被拍摄者观看。这不仅让被拍摄的人能够随时掌握自己的表情、姿势、构图等情况，自拍时也更加方便。此外，三星ST1000和索尼DSC-G3都以WI-FI功能作为相机亮点而独树一帜。

    另外一大看点就是富士推出的FinePix REAL 3D W1，它是世界上首款3D照相机。我们只听说过去电影院看3D电影，现在用相机就能拍摄3D照片，这似乎有些不可思议，听起来也很让人激动，这可能是今年最具吸引力的一个创新功能。但是，事实上，真正使用过了该机的3D功能后，相信很多人都会无奈地苦笑并摇摇头——想法是美好的，只是技术的成熟还需要时间。这些特色DC产品的出现告诉我们，厂商们也已经意识到，DC除了升级硬件配置外，还必须在功能的创新上下文章才能吸引更多消费者的注意。

防水相机增多

    进入2009年，越来越多的厂商加入了开发防水型相机的行列，比如佳能推出了10米防水的D10；富士推出了3米防水的Z33WP。而宾得、奥林巴斯、松下等先行厂商在此类相机上也都陆续推出了后续产品。

像素全面升高

    和单反相机一样，消费类数码相机的像素也在不断提高。08年有部分相机使用了1000万像素以上的感光元件，而09年1000万像素已经是主流配置了，而且有不少相机的像素已经超过了1200万。像素的提高也得益于各品牌在处理器性能上的进步，不过也不排除有一些厂家只是为了应付当前形势而生硬地提高像素。

最高26倍变焦、大变焦比相机小型化

    09年，奥林巴斯的长焦机型再次把大变焦比相机的最高变焦倍率提升至26倍，与此同时该机还让机身得到了最大程度的小型化。而除此之外，多数十余倍变焦的相机都能将机身保持在较为轻薄的状态。像SX200 IS，富士F75EXR、理光CX2、松下TZ系列产品都让机身在容纳十几二十倍的变焦镜头时，还有着便携的体积。这样一来，此类相机必然更加受家庭用户欢迎，尤其是对于旅游爱好者来说，大变焦不仅对于拍照很方便，配合视频拍摄则更加有价值。

准专业级DC数量增多

    09年定位于准专业的消费类DC的比重较08年相比有所增加。这些相机在配置上大多拥有大口径、高像素、高变焦倍率等特点，以及丰富的手动功能等。它们较高的配置和优秀的性能使其价格也比较高，因此准专业DC往往是作为职业摄影师备用机的身份出现的。佳能推出了G系列的新品G11，不仅如此，多年没有出现新品的S系列也推出了S90这款新品。而微型4/3系统也有多款产品上市，它们也被看成是专业摄影师备用机的好选择。

技术创新

新型感光元件技术

索尼

    感光元件技术在09年主要有两项突破。其中，索尼的新型Exmor R CMOS影像传感器其实在08年就提到了，它就是所谓的“背射型CMOS图像传感器”。这种感光元件采用背面照明技术，对于亮度的敏感性约是传统CMOS感光元件的两倍，噪点却仅是其50%，因此用户即使在夜景等亮度不足的条件下拍摄，也能够拍出低噪清晰的照片。正是得益于这种新型的感光元件技术，索尼新发布的单反α500和α550才能将感光度提升到最高ISO12800的水平高度。

佳能

    佳能的感光元件新技术还没有名字，但是佳能今年在相机的感光元件技术上确实有不小的突破。佳能CMOS晶圆工艺中导入了更加精密的制作工艺，实现了4.3微米的单像素尺寸。同时，通过采用具有更高光电转换效率的新结构光电二极管，并使用无间隙微透镜技术缩短了微透镜和像素之间的距离，提高了像素的开口率，增加了单个像素面积上接受的光量，从而实现了高感光度、低噪点以及高动态范围。EOS 7D便是这种新技术的第一个尝试者。事实表明，7D在高感时的表现确实优秀，并没有被高像素密度拖后腿。也正是在这个新技术支持下，EOS-1D Mark IV才能将最高感光度“勇敢地”提升至ISO102400。

“Real 3D系统”

    富士的“Real 3D系统”虽然在08年就发布了，但由于相应的产品今年才上市，因此也算得上是今年的几项技术突破之一。虽然说W1这款3D相机有些让人失望，但是想想富士所强调的“自然3D系统是一种包括从数码相机、数码相框、数码冲印的3D复杂系统，从成像到输出观看等一系列环节上为用户提供全新的3D影像乐趣。”或许，我们本来就不该将3D技术单独的地放到相机上来看。但是不管怎么说，“3D系统”为数码相机的发展指出了另外一种可能。