佳能EOS 60D 撬动数码单反中级市场的杠杆

    佳能EOS 60D发布后，媒体和发烧友们立刻开始对其功能设计进行仔细剖析，对比同类机型，提出自己的好恶。但笔者觉得，除了关注新产品的性能之外，佳能的中级市场布局也值得仔细思考。因为佳能一系列的举动会带来中级市场，甚至整个数码影像市场的格局变动。

    在EOS 60D发布的各种信息中，佳能的一个提法让笔者非常感兴趣：“EOS 60D是佳能继EOS 7D之后，‘中级计划’的第二款产品。”中级计划——这是个透露出佳能市场重点的词汇。

    且不论全球市场布局如何，至少在中国市场上，“中级市场”，也就是面向中高级发烧友和部分行业用户的市场相当关键。首先，这个市场相当庞大，中国有全球最大、最活跃的摄影发烧友群体（当然和中国人口众多不无关系），EOS 5D在中国的销量是全球市场之冠，其中就是发烧友和行业用户做出了主要的贡献。其次，这个群体舍得在摄影器材上投入。君不见各种摄影论坛上发烧友们都信心十足地展示红圈L头、大口径定焦头等昂贵的武器，为买器材和GF、老婆公然叫板的也不在少数。第三，这个群体的示范效应和影响力非常大，对于品牌的美誉度提升有着关键的作用。大部分普通用户在选择数码单反，甚至是卡片机时都喜欢问问身边“搞摄影”或是“爱摄影”的人，他们对某个品牌的好恶可以影响一大批人。

    中级用户对中国数码影像市场的影响力深远，而这些用户本身也具备独特而鲜明的特色。首先，一句“中级用户”无法概括他们的特性和需求。虽然采购的都是中档机型，但他们的需求从满足摄影水平的提高、进行摄影创作到仅仅是购买预算充足，差距非常大。想用一款产品满足这个市场，等于是让用户被迫调整自己的需求。如果说在数码单反诞生的初期还存在这种情况的话，随着用户的成熟，中级市场的产品为用户群细分已经是不可避免的了。

    在中国市场历练多年，佳能已经明确把握了中级市场的重要性，并不断在这块市场上增加精兵良将。明确提出中级计划之后的EOS 7D和EOS 60D，之前的EOS 5D Mark II——佳能目前在中级市场上的产品数量、技术先进性和产品更新频率都已经居于市场领先地位。在同样出色的技术平台上延伸出的多款产品，通过定位和性能的细分，可以满足普通发烧友、风景和商业摄影用户、体育及视频用户等等人群的需求。

    除了对产品进一步细分的需求，中级用户对产品本身的要求也丝毫不逊于专业用户。如果说大马三、小马四那样的数码单反是专业用户的“生产工具”，他们对相机的成像质量、响应速度、耐用性提出了很高的要求。那中级用户则是把相机当做自己的宠物和伙伴，不仅希望相机的功能尽量专业和先进，更希望相机能和自己顺畅交流，融为一体。套一个比较时髦的说法，就是中级用户更关注相机的应用体验。也正是因为用户对性能和体验的需求，中级数码单反往往成为创新技术应用的第一站。

    其实EOS 60D就是一个很好的例子，充分表明了佳能对中级用户需求的理解和回应。在基本成像性能上，它的1800万像素CMOS、高清视频拍摄等等功能代表了最新的成像技术，而百万像素分辨率的旋转液晶屏、全新的控制拨盘以及机内RAW处理、创意滤镜等等功能更是第一次出现在EOS上。这些新功能让用户可以操作得更加得心应手，提高了创作的灵活性。按照佳能的风格，这些功能也有望逐步扩展到更专业和普及的产品线上，成为EOS的系统特色。

    抓住中级用户的需求点，拓展细分产品线，应用最新技术提高用户体验——我们可以这样解读佳能的“中级计划”。而补充了EOS 60D这个有生力量的佳能中级军团不仅可能进一步改变中级市场格局，提高市场占有率，更会通过这块市场和用户群的影响力大大拉动普及市场，成为真正意义上的市场撬棒。