P&E2011 今年销售目标比去年高8倍 专访三星

    三星在本次P&E2011展会上，从韩国空运了一批非常养眼的韩国MM过来助阵，果然吸引不少人气。此次，以NX系统为主打，三星展示了自己在DC/DV方面的独特魅力。让我们听听三星电子大中华区次长唐振煊怎么阐述三星的理念吧。

媒体：看到三星即将发布5款新的i-Function镜头，规格大部分都是用于专业拍摄，请问一下，三星是否准备开始进入专业摄影器材领域?有没有相应的专业摄影器材？

唐总：三星对镜头的开发源于消费者的拍摄需求。这次推出的5款镜头分别对应着不同的拍摄场合，其目的是让我们的NX相机用户能获得最全面的硬件支持。就单电相机的发展来看，继续深入的专业化发展是一个趋势，因此，随着市场的发展与用户需求的增加，三星对相应配件的研发也会继续推进。

采访现场

媒体：目前三星单电相机的销量怎么样？

唐总：去年三星NX系列，在全国范围内的销量符合我们的预期。同时我们也看到,去年的单电市场仍处于起步状态,还有较大限制，而在今年到明年的时间，单电市场可能会有一个质的飞跃，我们通过第三方的调查机构进行了一个研究，单电相机市场在2013年会十分繁荣，甚至将超过单反市场。但是这个预期只针对中国大陆地区。

媒体：三星的单电产品相比其他品牌有什么优势？

唐总：我们的相机在操作上更加简单。i-Function的镜头对入门级用户来讲，操作非常简单，非常实用。对比其他单电厂商来讲，我们的镜头配件是最全的，其中还包括进口的产品。三星的单电产品在年底将会是最丰富的。
三星数码产品面向的人群特别广泛，特别是单电产品，我们分为两大类，一个是趋于专业性的，例如NX10与NX11；还有一类是注重时尚与轻薄性的，比如NX100。

媒体：我们在三星展台看到今年有几个产品比较新奇，其中有一款产品只有公交卡大小，三星在这些有特殊功能的产品上一直做得很好，为什么想开发这些比较有新奇点的机器呢?未来在特殊功能下有什么计划？

唐总：现在市面上所谓的产品特点，除了颜色外观，其实没有更大的差别，但三星却一直能够在产品差异化上实现突破，更多地开发出一些自己的特色。对于我们讲，要开发的始终是一个理念，那就是真正将差异化体现在产品上、功能上。将来我们的产品，会拓展无线的技术，方便用户将照片上传到一些网站和博客，同时我们也会在国内争取更多的网站支持。除了无线技术之外,其他一些对于消费者来讲有需要的技术更新,都会放在三星研发的考虑范围之内。创新并不是哪种功能拿出来放进去这么简单，我们一切的创新都会基于一个理念--分享和管理。

三星电子大中华区次长唐振煊先生

媒体：三星以后会尝试进入单反市场么？

唐总：对于三星来讲，做不做单反相机并不存在技术上的难题，三星有成熟的单反技术储备，所以没有这方面的限制。在这一前提下，现在做单反，明年做还是后年做，只取决于我们对市场的判断。目前单电相机的市场发展得很快很迅速，这个领域对三星来讲是有优势的。单电产品的用户群，一部分来源于单反用户，他们在关注成像质量的同时,对便携性也会有一定的需求；另外一部分来源于对画质有更高诉求的卡片机用户。我们拥有庞大的卡片机用户，他们对三星相机的操作有一些习惯性，所以在单电这个领域三星的机会更大一些，而且市场规模2013年有可能会超过单反相机，从市场容量来看，也更容易实现。

媒体：今年有什么目标？

唐总：今年是8万台。我们的目标相对去年来说更大。

媒体：今年在单电方面有什么重要的产品吗？

唐总：上半年主要是NX11，下半年三星会根据市场反应及消费者需求陆续推出一系列新产品。

媒体：大概是什么时间？

唐总：因为涉及到产品信息的保密，所以抱歉现在还不能透露。

媒体：和现有产品相比，下半年的新品是否会有比较大的改进？

唐总：和现有产品不太一样，在单电相机上，三星采用双路线的发展模式，下半年推出的单电产品，会更注重时尚便携性，以及更加流畅自如的拍摄体验。

媒体：打算采用什么样的方式去做推广？

唐总：目前计划包括一些常规广告的投放，网站广告、电视广告要在全球的整体计划确定后才可以制定，配合这样一些广告，会有一些相应的地面活动，包括消费者体验日，以及在IT卖场里做宣传等等。当然，我们也会融合各方面的意见，包括来自消费者、来自媒体、来自专业人士的意见。

三星电子大中华区次长唐振煊和NX100

媒体：在现在很多人眼里，三星在数码相机领域上的专业性还是要较差一些，三星如何应对这种情况？是准备在专业性方面尽量靠拢还是做一些其他的尝试，比如营销创新？
唐总：谈到专业性，在中国，三星单电相机的推出是一个很好的开端，通过和竞争产品的对比，消费者也会对三星的产品有一定的认识，所以说我们走得是一条渐进的道路，通过产品线的改善，逐渐的改变消费者对三星的印象。
我们也是专业的数码厂商，无论是卡片机、单电还是单反，三星都有核心技术。我们希望通过从卡片机到单电相机，再到专业相机，这样一个渐进的道路，通过产品线上的变化，使消费者逐渐改变对三星的认识。并不是说，三星做了单反相机就很专业。
更重要的是，我们会通过各种方法和消费者进行沟通，比如通过店面把我们一些专业性的产品展现出来，消费者可以很方便地看到，通过这种互动，让他们理解三星的技术改进。

媒体：关于3D，您能谈谈三星这方面的发展计划吗？

唐总：3D技术的实现，在相机层面来讲，并没有特别大的难题，但是我们要借鉴一些失败的经验。我们希望推出来的3D相机产品能够符合中国消费者的需求，具备实用性，而且是以一个平和的价格呈现出来，如果不能具备这两点，而贸然推出产品，这对三星的品牌将是有所损害的。

媒体：今年的P&E展看上去虽然场馆变得更好了，但是前来观展的人却好像没有前几届那么多，你对今年的展台设置怎么看？

唐总：主要是交通跟天气的影响，新场馆与前几年相比，离市中心相对来说要远一些。另外这两天天气状况也不是很好，我相信到明天，气温回升又正好是周末，应该会有很多人过来。
今年的三星展台除了传统的模特表演展示外，还增置了很多用户体验区，让大家在试用三星产品的同时，对我们今年新品的一些特色能留下更直观深刻的印象。例如，针对双屏相机ST700的“跳跃拍摄”体验区，针对Q10的“双向手柄”体验区，还有“智能滤镜与魔术相框”体验区等等。

媒体：据我了解，三星今年针对自身品牌的投入很大，这是否意味着近期三星会有一个比较大的动作？

唐总：主要还是想吸引人气，让大家关注三星的产品。这次P&E展上三星展示了最新推出的4款NX单电系列镜头以及单电新品NX11,我们希望能有更多人清楚地了解到，三星在数码相机领域,是一家具备了核心元件独立制造技术,并且站在了行业发展最前沿的成熟厂家。

媒体：你认为未来单电市场的发展是怎样的？如果以后佳能、尼康也开始发展自身的单电产品，那么对三星会有什么影响吗？

唐总：在我看来单电相机的市场规模将会越来越大。对佳能这样之前在单反相机市场占据优势地位的厂商来说，如果要推出单电产品，在许多方面会显得比较尴尬。例如就价格来说，现在的入门级单反价位已经很便宜了，如果再推出单电产品，定价、定位方面都会比较头疼。
我认为，以后的单电市场也会出现跟单反市场一样的状况，即60%-70%的市场份额将被有限几个厂商所瓜分。对于三星来说，我们是涉足单电领域最早的数码厂商，在技术储备上，三星也有很大优势，同时，三星正不断丰富自己的单电产品体系，更多的产品将会陆续与消费者见面。因此，三星无疑将会成为单电相机的领军厂商之一。

媒体：三星的NX系列单电相机，相对来说是更偏向初级用户还是中高端的专业玩家？

唐总：三星在最初推出自己的单电产品NX10时，我们对目标用户群的定位是比较高端的专业人士。但随着市场的扩展，我们在调研时发现，除了专业玩家购买NX10作为自己的日常备用机外，也有许多以往的卡片机用户对我们的产品产生浓厚的兴趣。他们对相机有着升级需求，而一下步入到单反，就操作习惯、个人摄影能力来说又还不能适应。因此，三星将自身的单电产品继续细化为两条不同类型的产品线：NX10和最新推出的NX11主打专业性，在键位设置、外观上都更加接近单反用户的操作习惯；而NX100则更加注重时尚的外观与智能运用，以帮助那些渴望提升拍摄体验的卡片机用户。

媒体：在你看来，对那些想从卡片机进一步升级的用户来说，是什么吸引他们购买单电产品而不是单反？单电市场的发展是否会对单反产生影响？

唐总：在过去，当他们想提升硬件性能的时候，除了选择入门级单反作为跳板并没有其他多余选项。而现在有了单电，与入门单反相比，单电同样拥有专业级的画质表现，并且在体积跟重量上都更有优势，自然会成为最佳选择。
而单电市场的发展，也势必会对单反产生很大影响。在我看来，单电相机可供挖掘开发的市场还很大，同样作为专业领域相机，拥有体型优势的单电，在性能方面获得进一步提升，接近单反相机后，一定会超过它。

媒体：三星今年提出了“Smarter Life”这么一个概念，那么具体到三星数码影像产品上,是否有什么具体的推广方向?

唐总：“智能”这个词对数码相机来说并不陌生，从09年开始，三星相机就已经提出了“三星智能影像 简单源自创新”的理念，将智能与简单应用联系起来，而我们在产品智能方面开发的最终目的，正是配合全球统一的产品定位。
具体到产品上，我们从拍摄操控辅助、用户界面、无线功能等方面都有所体现。在今年的新品中，最为特别的在于，我们实现了数码相机与其他数码产品的协同性。你的相机可以与电视电脑互联互通，也可以通过手机去远程操控相机，预计在今年5、6月份，三星与苹果手机会共同发布一个软件应用，用户通过iphone实现对三星相机的远程操控。

媒体：我们看到，今年三星摄像机产品的创新都是体现在功能运用方面，未来三星数码摄像机的发展方向主要是什么？会逐渐弱化摄像机产品线的投入吗？

唐总：从现在的市场来看，摄像机与相机在功能上确实越来越趋向同化融合。不过在长期拍摄的层面来说，摄像机的地位依然不可取代。今年三星在数码摄像机上，有四个发展方向，并且我们很注意产品之间，摄像机与数码相机之间的差异化，让消费者在选择的时候能根据自己的需要有明确的目标，而不是犹豫在相机与摄像机之间。