黯淡中前行 回顾2011影像市场十大事件

　  眨眼之间，时间的指针已经指到了2012年初。人们都在盘点各种事件以便给自己的一个美好的回忆和交待。相信很多关注摄影器材的爱好者在这一年当中经过了无数的等待与期盼，很多人认为从2010-2011年冒出来的新型器材用现在流行的网络语言便是“实在很不给力”。然而造成此现象的原因是什么？是哪些因素制约了整体发展？而其中还有哪些会在2012年带给我们希望呢？！

    下面就请读者跟随笔者，刨除技术性因素之外来回顾一下2011年业内究竟出现了何等大事、最后的结果以及发展趋势，看看哪些具体信息能够给我们以深刻的思考与总结。

    两次天灾震撼世界高端数码相机市场

    每年都发生的自然灾害，对于我们来说已经变得司空见惯，而在2011年日系数码相机厂商在居然上半年以及下半年连续两次遭到严重天灾，这也真是去年影像器材界的最大新闻了。 

上半年仙台地震海啸灾害，使得首都东京也受到了严重影响

     日本是一个地震频发的国家，尽管在最近五年之内发生的类似灾害并没有造成太严重的人员以及财产损失。但是在2011年3月份仙台地区遭遇的地震+海啸灾害几乎“伤害”到了除宾得之外的所有日系影像产品生产企业，使得世界范围内的高端数码单反相机市场出现明显的波动。

当时在器材城里面，有尼康D3x现货的只有一家

     灾难发生之后，或许是在外因（工厂停产)及内因（国内经销商炒作）的共同影响下，产地在该地区的各种高端数码单反相机以及镜头均告涨价，而且幅度前所未有。以至于即便在目前的年底阶段，个别机型（佳能EOS1Ds Mark III以及尼康D3X）的价格依然较地震之前上涨1.5万元以上。

国外媒体关于泰国洪灾的报道

索尼（泰国）工厂受灾（此前报道图片）

     下半年，日系影像器材企业在东南亚地区重要的泰国工厂再度受到了洪灾的袭击，主要的两个厂商(尼康、索尼）成为了直接受害者，相关的工厂直接被淹。

     然而虽然这次受灾情况较上半年之前并不减轻太多，但是好像尼康方面应对地还算比较及时，及时发布了相关的公关。而或者是因为库存较多的原因，国内的尼康器材并未出现严重的涨价现象。

     反观索尼方面的这次的反应明显不如尼康。秋季发布的四款重量级新产品才刚刚发布就遭受“沉重打击”，全球范围内上市的时间一再推迟，以至于错过了欧美的最大最火热消费时节-圣诞节，从商业策略上看略显遗憾。

据传尼康日本本土仙台的工厂将与马来西亚的Notion VTec公司进行合作生产

     虽然本次两次灾害造成了影响较大，但是毕竟在事后这些商家对于生产线以及生产策略进行了部分转移以及调整，今后再发生类似的灾难能够进一步避免损失。

    日本理光公司与宾得合并

    日本的企业并购大案每年都会发生，而自从柯尼卡美能达被索尼收购单反业务之后，业内老牌光学技术大厂之间的并购也只有宾得与HOYA之间的一案了。但是在2011年内，理光与宾得并购一案可以说是在本年度中关注度最高且影响力最大的并购大案。

    2011年7月1日。日本理光（RICOH）公司和HOYA公司在各自官方网站上发布联合声明：双发已经达成协议，由理光收购HOYA旗下的宾得（PENTAX）影像系统全部业务。双方的交易额可以达到100亿日元，折合人民币8.03亿左右。 

双方已经正式发布了共有通告，并且在各自官方网站上进行了分享

    据悉，本次理光方面收购的HOYA旗下宾得影像系统业务，具体产品包括数码相机、镜头、附件、保安摄像头、望远镜等光学产品。而今后产品的研发、生产和销售工作将全部由理光公司负责。

理光收购了HOYA旗下宾得品牌影像系统的全部业务

    为完成此次收购，HOYA方面将成立一家新公司，将旗下宾得影像业务，以及海外子公司PENTAX VN Co. Ltd分拆至该公司名下，随后再将该公司全部股份移交给理光，预计收购过程在2011年10月1日前完成。    

理光公司目前的数码相机产品线

    业内的很多人士都认为理光与宾得两者都属于生产“传统光学影像器材”的厂商，这点与佳能、尼康比较接近。而根据两家产品分布情况来看，实际上并没有太多的冲突，双方推出的核心产品都不是数码相机，而分别是影印设备以及高精密度的光学设备。双方想在数码相机产品上都有作为，肯定要找准自己的定位去开拓市场，需要依托各自的技术性优势进行研发。

宾得公司与数码影像产品相关的产品线

     就具体产品来说，我们可以大胆设想一下，诸如理光方面可能会推出支持宾得KA卡口镜头的GXR系统转换模块，而宾得方面可能会推出类似理光GR-D这类的高端数码相机或者是单电相机。

     对于专业摄影人群而言，就两个厂商（特别是对于理光）来说，因为自己的产品线以及市场拓展情况所限，各自的产品较日本佳能、尼康以及索尼三巨头明显处于劣势地位。我们期待着两者能够合作出“第四个巨头”来，这样惨烈的竞争对于消费者才是最有益处的。

   高端拍照手机日渐蚕食卡片机市场，成为公众影像交流首选工具

   互联网上的摄影网站、摄影博客能够充分利用互联网交互强的这一优势来支持摄影这类大众人群的高层次精神交流活动。而目前困扰数码相机产品的技术瓶颈在于无法进行及时上传以及更新。然而在刚刚的一年内，使用智能化高像素拍照手机进行拍摄并交流的用户越来越多，并且对低端的普通卡片DC市场造成一定威胁。

各种高端智能手机均可以轻易地拍摄并且分享图片

    权威的美国NPD Group组织最近在美国地区进行了调查统计，具体对象为3300名13岁以上的网友，并采用网络调查的方式。其结果发现，竟有高达27%的照片或视频是使用智能手机拍摄的，比去年足足增长的十个百分点。同时，截至2011年11月底，美国地区卡片数码相机和入门级手持DV产品的市场的销量相比同期均下滑了13%-17%左右。

    而在国内微博以及各种SNS网站运用也需要这些智能手机产品才能支持，用户能够随时随地上传到微博、人人、豆瓣等社交平台，能够在第一时间与好友分享，成为大家首先考虑购买智能手机最重要原因之一。

手机拍照日渐流行

    造成这种情况的原因显然是目前国家的相关产品政策束缚了数码相机产品在GPS、WIFI等等功能的再度深度开发。而受此影响，国内的用户恐怕还将在未来的一段时间内使用手机产品进行实时的互联网影像交流。

    尽管如此，我们认为就单一的拍摄功能来说，目前智能手机依然不能够替代专用数码相机以及数码摄像机的位置。因为专业化的使用人群数量不会改变，而人们对于画质的要求也是逐步加强的。

    而且我们还要看到在2011年内随着技术的发展，数码相机产品也非没有任何对策可以“对抗”智能化手机产品，因为目前诸如无线WIFI存储卡之类的产品已经大量上市，这在一定程度上缓解了数码相机在这一功能上的缺失。

    柯达变卖产业求自保,胶片时代继续终结

    数码相机产品替代传统胶片相机成为目前市场主流的影像类电子产品已经有了很多年的时间。此前多年来靠胶片等等产品起步的几大厂家几乎只能选择被收购或者是转型改做数码相机产品。而其中日本富士公司以及美国柯达公司两大胶片制造商在过去的一年内是何等的命运呢？！

富士发布了GF670W Professional中画幅胶片相机

    日本富士公司在数码相机产品线上发展比较迅速且稳定，在陆续推出了不少经典数码相机产品的同时，还推出了几款能够使用胶片的专业相机以及一次成像产品。在2011年内，他们推出的三款高端X系列数码相机更是获得业内人士以及摄影爱好者的好评。

停产的两款富士经典胶片

     但是富士还是在2011年停产了旗下的数款胶片，其中包含了在众多胶片摄影爱好者中具备良好口碑的Sensia以及ASTIA两款胶片产品。

     而柯达公司似乎远远没有那么幸运了，业务的逐渐萎缩使得其不得不拿出最后的救命稻草，将自己公司最核心最有技术优势的传感器研发部门整体出手销售。而这个部门在过去的几年中曾经研发出了多款性能优势极为明显的产品，甚至还包含了一枚具备5000万像素成像能力的全画幅感光元件。

柯达KAF-50100新型感光元件，像素值达到5000万

     我们希望柯达方面在经历了痛苦的战略转型之后能够找准出发点以及业务契合点，在2012年内找好属于自己的位置，安全度过最后的转型期。而不管最后的结果如何，几年来这个公司在业务转型时的巨大失误给了我们太多的启示，现在和将来都将是许多企业在前进路上的一个生动的教材。

    除少数品牌外 国产DC产品举步维艰

    20世纪90代初，美国柯达公司成功试制了世界第一台数码相机，此后，卡西欧、佳能、尼康等相机巨头纷纷研发并推出了自己的数码相机。由此，数码相机进入了一个飞速发展的时代。而这类产品在最近10年内逐步地进入中国市场，而中国国有的数码相机品牌在其中一种扮演着市场占有率极低的角色，而80%以上的份额均被日系品牌数码相机产品占据。

爱国者哥窑数码相机

    而在刚刚过去的2011年中，国产品牌的数码相机产品除了少数品牌之外，整体表现依然非常疲软。这类产品即便是在目前DC产品的高科技的外衣被剥离，利润摊薄、价格透明的环境下，也没有走出自己的困境。

    其中不得不提在前两年发展声音还算响亮的爱国者公司。该公司自从成立了哥窑产品事业部，并且推出了哥窑数码相机之后就一直因为诸多问题难有大的作为。据传这也是因为负责该产品推广的负责人连续“下课”，而这款产品又在当初投入过大、滞销严重等等问题所造成的。

    自从2010年6月爱国者发布哥窑相机之后，爱国者总裁冯军一直希望该产品能够打破往日国产数码相机低价格、低档次的印象，实现了由中国制造到中国创造的转变，但是此产品高达数万元的累积售价不但不符合它的市场定位根本无力销售，而且拖累爱国者公司数码相机事业部整体运转日渐没落，其他普通数码相机产品的销售也已经陷入了僵局。

国产海尔品牌X100数码相机

国产BenQ GH700数码相机以较高的配置获得了消费者的关注度

    当然，并非所有的国产数码相机厂商都没有过硬的产品出来。明基电通公司在下半年推出的两款定位较高端的长焦数码相机就以其独特的外观以及较高硬件配置而获得不少普通消费者以及业内人士的认可。

    纵观我国企业在其他高端电子产品领域的突飞猛进，深感到目前国产DC产品发展之路势必艰难，希望在2012年内能够更多建树。

    奥林巴斯面临历史上的重大财务丑闻

    说起影像业内大公司的财务事件，影响最大且持续最长的莫过于在秋季开始的日本奥林巴斯高管受贿一案。本次事件严重到惊动了日本政府，程度可见一斑。

奥林巴斯品牌

奥林巴斯非日本籍首席总裁Michael C. Woodford先生

    事情始于奥林巴斯非日本籍首席总裁Michael C. Woodford先生辞职事件，从而引发了一连串连锁性的负面事件。此事爆出之后，这位总裁在与日籍董事会成员的相互PK中被人发现了重大的受贿事件。

    奥林巴斯社长高山修一先生在东京召开记者会时承认，自上世纪90年代起公司一直未公开有价证券投资损失，公司为掩盖投资损失，利用了收购英国医疗器械制造商时支付给咨询公司的报酬和收购国内三家企业的资金。因涉嫌企业隐瞒损失做假帐，日本监管部门证券交易等监视委员会以及东京警视厅特别搜查部已经对该公司的财务状况进行调查。东京证券交易所也开始确认奥林巴斯是否可能触及退市标准。

奥林巴斯社长高山修一先生在记者会上进行道歉

    奥林巴斯公司面的的主要产品为医用内窥镜以及数码相机产品，两者经营情况大相径庭。前者的业绩非常给力，医用内窥镜销量是其所有竞争对手合并销量的三倍，也是奥林巴斯方面最具盈利性的业务。而数码相机业务在最近2年内虽然有所起色，但是业务收入依然处于长期下降阶段。

    而根据当时日本著名的综合媒体彭博社提供的统计数字中显示，在过去的五个财政年度，奥林巴斯数码相机部门的营收锐减了近50%，而同期其医疗设备部门营收则上涨了近三分之一。

新型的奥林巴斯12-50/3.5-6.3 EZ镜头搭配E-PL3机身

    尽管奥林巴斯公司在以上的事件中面临重重危机，但是我们欣慰地看到了它在数码相机产品线的表现依然很活跃。这方面体现在了其在国内的宣传活动以及市场促销活动上，用户的认知度逐渐在上升。不但如此，他们还在年底之前正式发布了一款重量级的M4/3系统新型镜头以及限量版本的数码相机。

    可以说，随着M4/3系统产品的不断发展，奥林巴斯在微型单电相机产品领域可能会获得更大市场份额，而据说他们将在明年继续研发新型的E系统数码单反机身以及具备三防功能的微型单电相机。

    具备超小面积感光元件的单电相机登场

    无反光板化可换镜头数码相机在最近两年内人气逐渐升高，而很多厂家目前研发的侧重点还是在于力求做小巧的体积上实现更加出色的画质。因此在感光元件的选择上显得非常捉襟见肘。目前没有装备全画幅感光元件的单电相机，但是并不代表在未来不会出现。而相对来看，在2011年中两个来自日本的老牌相机大厂却推出了采用了与普通DC感光元件一般大小的单电相机，这又是从何说起呢？

尼康 1 J1 微单套机

    首先，或许研发这类产品的厂家对于它们的技术理念有别于之前的产品，也就是说他们希望研制出既不同于单反，也与其他品牌单电相机有所不同。然而尼康虽然在推出1系列相机产品的理念更多的是强调将自己的感动和心情传递给他人，但是我们在实际产品上并未发现这类分享技术的加入。

尼康1 V1单电套机

    综合来看，它们似乎强调的是在产品使用上的易用性以及便携的快速拍摄特性。可能我们大多数摄影爱好者或者是器材发烧友更为看重相机本身的画质表现，而会忽视一款相机产品其他方面的性能卖点。

    我们认为整体上不能因为它们的感光元件尺寸小而完全排斥与这种产品。毕竟宾得PENTAX Q以及尼康1系列产品的外观还是非常时尚，这符合目前年轻一代用户对于自己所使用器材的个性化需求。另外，它们在性能上的丰富特征（各种滤镜+自动场景拍摄模式+视频等等）还是非常可圈可点。

PENTAX Q单电相机国内上市

    大胆设想一下，倘若尼康1系列或者是宾得PENTAX Q系列产品能在价格再稍微调整一下，能够在相关的镜头以及附件上面相对来说更加丰富一下，或许在人们的面前会更有竞争力。  

    松下品牌与三洋品牌进行合并，后者品牌明年即将退出市场 

    对于包括我们的父辈在内的国人来说，进入中国市场长达30年的三洋电机品牌可以用家喻户晓来形容。当目前很多家庭还在使用这个品牌的产品之时，一场从2008年一直持续到现在的日系品牌兼并大案即将告一段落。或许事实证明了，当老品牌失去动力后必然会被历史淘汰，淡出用户视线是早晚的事。

    今年11月国外媒体报道，日本松下公司近日公布了关于旗下“三洋”品牌的最新发展计划。他们计划在明年4月1日起停止运营三洋品牌，同时接管其所有业务，值得关注。

三洋品牌的数码相机产品很多款式都是相对更强调视频拍摄功能

    从2008年起，松下与三洋就实现了产品发展的融合性合作，过程也比较顺利。但是目前松下公司或许考虑到成本因素的原因，很难继续维持三洋这一品牌。就这两家公司来说，迅速整合品牌，减少人手和开支也许是双方最好的选择。而就具体产品线来说，国内的海尔集团已经将洗衣机和冰箱产品线全线收购，其他产品还是未知数。

    正是因为如此，我们设想或许松下可能会将我们最为关心的数码相机以及一些周边的产品线自己进行更加深度整合型的继续开发，完善自有品牌产品线。

三洋最新款eneloop XX大容量电池，相信很多玩摄影的人都多少了解一些

    回顾历史，三洋公司正好是松下公司创始人创始人妻子的弟弟井植岁男(Toshio Iue)先生创建的。三洋集团是一家有60年历史的大型企业集团，总部位于日本大阪，产品涉及显示器、手机、数码相机、机械、生物制药等众多领域。

    9.众多"副厂"跟进小型化无反光板可更换镜头DC系统

    小型化的无反光板可更换镜头数码相机系统（单电相机、微单相机）在2009年之后日渐受到了广大摄影爱好者以及家庭用户的欢迎，市场占有率已经获得了相当惊人的大跨度发展。然而虽然经过了这么久的发展，我们发现在目前市场上这些产品的所搭配的镜头几乎100%的为原厂配置的产品，而在单反产品上常见的副厂制造镜头几乎没有。

小型化无反光板可更换镜头DC较传统单反来说更具备体积上的优势

适马首先公布了E卡口的30mm F2.8微距镜头（CP+展会图片）

    然而在今年有相当数量的传统镜头制造商以及副厂镜头制造企业也逐步地染指这些产品。虽然它们所提供的产品档次各不相同，操作方式也不相同，但是可以肯定地说这类产品在2011年中获得了长足的发展，并且在未来的2012年仍然将有更多产品涌现出来。我们在这里举出两款具体的产品为实际例子：

    日本腾龙公司12月针对索尼的NEX系统发布E卡口镜头新品。这款产品专门为索尼微单NEX系列E卡口而开发研制的镜头新品，也是微单相机系统中已成品化的第一支副厂镜头，意义重大。

腾龙18-200mm f3.6-f6.3 Di III VC镜头

    该产品不但在体积较原厂18-200 OSS镜头来说更为轻便，实现了62mm超薄滤镜口径，重量仅为460g的轻型小巧的设计。同时，它的金属镜筒表面也采用了与NEX系列相机外观风格相匹配的风格，具体为黑色与银色两种类型。

    并且它在特殊优势性技术的运用上也毫不吝惜，不但加入了全新设计的“步进对焦马达”，还加入了腾龙方面研发多年的VC防抖技术，如此多的技术集成化如果再加上副厂镜头一向的良好性价比，恐怕会对索尼原厂同样规格镜头造成真正的威胁。

福伦达Nokton 25mm f/0.95

    关于这类镜头，我们不得不提另外的一款让人眼前一亮的产品-福伦达Nokton 25mm f/0.95镜头。作为目前价格几乎最高的M4/3卡口镜头，它的亮点肯定还是在于能够提供高达0.95光圈值的最大光圈，使得它几乎能在任何光线环境中进行拍摄。虽然它只是手动对焦镜头，但是毕竟有这个硬指标存在，使得其他的135规格镜头不得不给予些许的“仰视”。

 
   施耐德品牌可能将加入M4/3镜头系统（此前传闻消息）

     除了以上这两只较为突出的镜头产品之外，来自于欧洲地区的德国卡尔蔡司以及施耐德等等厂商均有进军这类镜头市场的打算，希望这些产品能够在2012年的市场上与我们见面，给予我们更多的选择。    

    10.日本肯高与图丽正式合并，之后再度收购法国高坚品牌

    2011年6月，本年度内第二业内并购大案在日本地区传出了消息，从由2011年6月1日起，Kenko与Tokina（图丽）公司将会合并经营。新公司总部仍位于日本东京，董事长也继续由原肯高、图丽董事长山中徹担任。而肯高(中国)商贸有限公司在随后的几天内发布了相关的正式声明：

    从2011年6月1日起生产各种滤镜产品为主业及光学制品的肯高株式会社和以生产各种镜头为主业的图丽株式会社正式合并。合并后公司改名为肯高图丽株式会社。新的企业形象Logo也同时登场。但是肯高和图丽的制品仍然沿用原来的品牌名。

    双方均表示，通过将原本属于从属关系的两家独立企业合并，整合经营资源，意图在于提高运营的效率和加强满足客户多样化需求的能力。从而使公司的业务更快、更迅猛的发展。借此发展良机，会同所有工作人员下定决心加倍努力回报各位新老客户的关怀和惠顾，敬请关注。

双方的合作背景以及官方声明(高坚品牌收购）

    就在大约50天之后，这家新成立的以生产镜头及滤镜产品而见长的公司再度悄然地与将法国著名的滤镜产品制造商高坚（Cokin SAS）达成了收购协议，从而宣布了该品牌正式划归到了该公司旗下。双方收购之后，高坚品牌继续存在。而新公司将更名为高坚法国S.A.S.U.（COKIN France S.A.S.U.），仍将保持生产、市场和全球营销网络的独立性。

高坚品牌滤镜，源自法国

    虽然截至目前为止，双方具体收购日期以及金额并未对外透露。但是我们认为高坚方面或许是受到了目前欧洲地区经济不景气以及自身产品线单一等等问题而不得不认可这一计划。

该品牌滤镜设计结构大多数为方插式结构

    我们的印象中肯高、图丽以及高坚公司皆属于在实力比较强的摄影器材制造商，特别是其中肯高及高坚在目前滤镜市场中产品中的市场占有率均较高。而本次它们的合并可能意味着更大规模的产品制造巨头再度出现。虽然目前随着技术的进步，在数码摄影中使用滤镜的频率或许会比之前更低，但是毕竟很多专业摄影师在长期拍摄中已经习惯了使用外置滤镜这类产品，因此它的潜力还是很大的。

    另外，三大公司的组合很可能会集中最大的优势去研制一些我们目前难以想象的产品出来。大胆设想一下未来的外置滤镜产品可能与镜头的匹配性更好，能够实现圆形变色效果等等。     

    以上便是2011年内关于摄影器材的重大事件报道，我们本次的分析总结并不包含过多的技术性元素在内，而是更多整合了器材端、市场端以及运营端等各方面的内容。

让我们一起期待2012年的影像器材市场会变得更加精彩

    就总体而言，显然在2011年对于业内来说的偏负面性消息更多一些，希望在这种颓势不要延续到2012年。我们相信随着全球大的经济环境的不断改善以及不再发生大灾大难，业内的各个厂商能够再度发力研制出消费者们喜爱且更适合购买的产品。虽然竞争可能会变得更加白热化，但是毕竟广大消费者能从中获得更为货真价实的产品。