高速引擎带来全新体验 专访卡西欧中国高层

　　日前，在卡西欧公司于上海召开的冬季新品媒体说明会上，我们重点了解了最新推出的ZR15卡片式数码相机，同时也有机会针对新品以及在国内市场一直保持大卖的TR100相机的相关话题，采访到了卡西欧（上海）贸易有限公司数码相机事业部副总经理大庭宏视先生，以及来自东京总部负责数码相机研发宫田阳先生。来自山东省摄影家协会的副主席荆强老师从去年ZR10上市以后，一直在使用卡西欧ZR系列的产品，这次的说明会上，我们也针对一些感兴趣的问题与请荆老师展开了交流。以下便是本次专访的实录。

卡西欧（上海）贸易有限公司数码相机事业部副总经理大庭宏视先生

　　媒体：关于TR100今年的销售业绩及后续的设计情况做一个介绍

　　大庭副总：相信各位媒体朋友也知道关于TR100今年在美国拉斯维加斯举办的2011 CES国际消费电子展中荣获8项殊荣，其实这个产品刚研发出来，考虑到在中国市场可能不一定会受欢迎，而且日本东京发生了一个很大的地震那个时段开始上市，上市之后通过各渠道的宣传引导了一些话题以及引领了一些潮流以致于将TR100成为了一款相当紧缺的机器。

　　某一款产品上市不单单是研发，还包括销售以及生产等几方面的工作，当然我们公司有多方面的声音表示这是一款相当新颖的产品能够卖的很好的，但是大多数的声音表示不太认同会受到公众的关注。经过我们内部对店员的一些调查，基本的反馈是大多的年经人会比较支持这款机器，事实上非常喜欢，也很时尚，但有一部分则表示不是很喜欢，所以影响到预期计划。现在虽然销售很好但是产品也是比较紧缺，最近微博或其他渠道的影响力造成一股潮流，公众对产品的一个评价非常钟意和关注，在此也非常感谢大家。另外，关于TR100的后续机型已经有了，但发布时间目前来说还是一个秘密，希望下次还有机会和各位媒体朋友面对面正式推出。

　　媒体：我们知道CASIO近年来大力发展卡片相机以及长焦相机，最近单电越来越流行也非常新型化，类似这样的产品会不会对CASIO产生一定的影响，对于这样的情况CASIO有什么相关的应对计划？

　　大庭副总：CASIO针对微单、单电、单反等不同类型的产品，我们自己创造一系列的产品不输于这几类产品功能的数码相机。

　　媒体：请问关于ZR15主要是哪些消费群体？与市场上同级别的相机相比，这款相机有哪些优势？

　　大庭副总：与市场上同级别的相机相比，我们具体优势在利用我们特有的数码技术来设计的高速的引擎装置来应用于这些主要的功能包括 HDR、HDR艺术以及无间隔快门等，加上其他厂家所没有的功能，让消费者感受并体验，对于消费群体以于相比较专业或简单拍摄的消费者来说，我们的客户为对画质及拍摄成像有一定要求的用户群体，另外对相机的启动或对相机的处理方面有一些更高的需求，比如避免在拍摄后进行一些后续处理工作。

　　媒体：ZR15令人印象深刻，请问普通的DC花更多的时间启动它们在这段时间在做什么，ZR15的区别是什么？

　　宫田阳：相机启动包括2部分的提升，第一个是对镜头的启动方式进行内部的调整，镜头伸出的时间更加短，另外就是CASIO 最近设计的一个ENGINE HS高速引擎，在新品说明会将会有一个详细的说明，在应用这个引擎处理的情况处让我们CASIO的相机操作时间及操作内容上进行了更高的优化，所以对于这2方面的结合CASIO伸缩式镜头的相机启动时间是在业界比较快的。

　　媒体：请问一下荆老师对于CASIO相机最大的感受是什么？卡片机应该具有哪些功能？

　　荆强老师：我最早是在去年展会上接触CASIO的卡片机ZR10，事实上非常深刻，看到这款相机我想完成的一些创作。工作需要，最大特点轻便，非常小巧，而且操作方便，尤其是即时摄影最怕被拍摄物体发现，不管是事件还是人物，在不知不觉中就用CASIO记录下。相机记录下的同时也需要达到我们所期望达到的画质。这次经过与CASIO 的工作人员一起前往九寨沟及黄龙摄影创作，准确来说算是一次冒险的拍照。在从事摄影事业以来，去这类著名景点只带一台卡片相机是从来没有过的。2天的时间雨、雪、雾都遇到，爬山涉水比较累，所以CASIO相机携带方便而且能够完成你对自然所期望记录下来的感受。

　　媒体：CASIO在2011年连续推出大受好评的ZR系列和TR系列，请问目前CASIO在中国市场的占有率提升了多少，是否达到了之前的预期？

　　大庭副总：市场占有率的一个提升是一个全面的概念，我三年前来到中国，在三年期间在公司内外部进行很多方面的改革，三年前刚进CASIO公司的时候，CASIO在中国的占有率为2%，通过公司内部、经销商以及CASIO客户的共同努力，目前的市场占有率达到7%左右。从大卖场或大型家电销售企业的角度去分析，目前总体销售占比为10%左右。传统IT渠道市场占有率占1%左右。

　　媒体：卡西欧高速相机印象深刻，CASIO也是最早进入高速相机的厂商，过去所说的高速相机与如今所说的高速相机有什么本质区别？

卡西欧技术研发部宫田阳先生

　　宫田阳：CASIO最早的一款高速相机是在08年推出的EX-F1，相机的外形相对比较大，当时还不能被超越高速性能就能够达到每次秒60张照片，实现高速连拍，以及每户秒1200帧的高速摄像功能，CASIO公司做为一个努力为普通消费者能够通过简单拍摄获得理想照片的公司来说，觉得此款机型未必适合普通消费者，所以在推出F1以后公司在逐步构想及研究消费者希望使用什么样的相机，基于CASIO的高速技术以及独有的引擎，设计并研发了ZR系列产品，这款机器也发是搭载了高速摄像的功能，例如最初提出的无间隔快门功能，普通消费者也希望用卡片机获得专业单反相机的一些感受，其次对于普通消费者来说，拍摄30张照片并不一定是其所期望所拥有的，其真正想要的可能是其中一张而已，所以CASIO相机基于高速技术的一个HDR功能通过每秒30张的高速摄影技术处理进行一个挑选以及合成的过程完成一张画质上成的照片，F1这款机器是处理金字塔顶端一款机器，未必适合不同类型的消费者，对于普通用户来说希望有一台轻便小巧但是使用上非常方便的一款机器，所以目前ZR系列和F系列开发的理念上是不一样的，在功能设定上更加民用化，人性化，更加简单化。

　　媒体：请谈谈TR100的设计理念

　　大庭副总：近几年CASIO在卡片机领域发展的相对完善，各厂商及各竞品来说功能开发的都相对比较接近，而且价格竞争越趋激烈，对于消费者来说买哪款品牌的相机来说都没太大的区别 ，CASIO努力为消费者使用非常轻松的相机厂商来说，95推出的一台QV10也是首先为用户提供即拍即看、携带方便的第一台民用数码相机，02年提出第一个提出超薄卡片机S1领先开发者来说希望为客户带来一些全新的相机文化，今年TR100设计理念类似，包括自拍、外形奇特、拍摄方式新颖、多种独特拍摄功能的一款相机来说，也是希望给用户带来另外一种崭新的拍摄文化及相机文化理念。

　　媒体：CASIO超薄相机从以前的S1到周迅代言的S200，到10年S系列没有一个继续的延续，CASIO是否在超薄相机方面有其他想法还是有其他原因？
宫田：并不是说S系列逐步退出，而是说S系列不推出，目前推出ZR系列是S系列的扩展，当然S系列在接下来还是会有一个延续，暂时不会让这个系列退出市场。况且ZR系列也是属于薄型卡片机。

　　大庭副总：我们也会努力将ZR系列做的更加轻薄，从外外观来说，S系列以及ZR系列消费者还是比较认可的。

　　媒体：目前高端的有单反或微单机型相机，非专业类的有手机相机等，CASIO目前推出的卡片机的主要的市场定位及销售空间如何界定？

　　大庭副总：高端相机有其市场，CASIO推出的ZR系列是追求单反和微单的功能，让普通消费者也能感受高端相机的这些功能，包括像摄影家协会荆老师所说的用ZR系列相机也能拍出单反以及微单媲美甚至超越其画质及效果的照片，基于这方面的理念获得我们的受众。另外一方面，最近两年用苹果手机拍照发微博的时尚年轻朋友也很多，手机的相机功能也是我们之前所担心我们TR产品并没有通话等手机所拥有的功能，但在真正投入市场后，凡是有苹果手机的消费者更加喜欢TR100这款相机，而且TR100相机自拍的成像也比苹果所以这2件时尚单品在原本应该冲突的情况下共生的关系。对于接下来整体市场的销售情况目前并不能预测及猜测。

　　媒体：对于ZR10来说ZR15更能打动荆老师是哪些部分？

　　荆强老师：首先，整体外形类似ZR10，像素提高，背景虚化的功能解决我们拍特写的需求，以及在拍摄距离受限的情况下的广角功能，另外外形比ZR100小巧，所以这几点很吸引我。

　　媒体：除了HDR艺术，CASIO是否考虑增加更多的照片效果以满足消费者不同的应用需求？

　　荆强老师：HDR以及HDR艺术2个功能 ，主要用艺术多一点，拍摄出来的成像与油画相仿。HDR靠近窗户，或逆光情况 下比较合适，。黑白成像功能也很有特点，

　　媒体：荆老师在专业卡片机领域，卡片机中CASIO目前推出的产品包括外形、档次等是否需要再有提升？

　　荆强老师：之前也考虑，建议卡西欧能够制造一款功能全面外形更加有质感类似珍藏版的相机，让我们有不需要再更换的想法。
结束语。 大庭副总在三年前来到中国，当时CASIO的市场占有率只有2~3%，到目前提升到7%的水平，离不开各位的帮助支持，包括F,G,H10通过在座各位的帮助在消费者中得到非常好的反响，以及CASIO H10,H15,H30在市场上拥有很高的人气，对于在今年9月上市的TR100在各位配合及帮助下获得一个很好的市场反应，包括TR100在微博上被30多万条的人气关注，ZR系列是CASIO目前非常有自信以及自豪的一款相机，希望在今后的沟通中，吸取更多的意见，在产品上进行改进，并继续提升CASIO市场占比，请各位多多关照。谢谢