去低通换大底 2013数码影像行业半年度回顾

　　时至7月，2013年已经过半，各行各业在此时都会整理上半年的数据、资料，盘点这半年来行业、企业的发展状况。笔者今天跟大家聊的，正是数码影像行业这半年的发展。还记得去年年底，主流影像器材厂商在对2013年进行展望时，都对2013年的发展持保守态度，认为这会是艰难的一年，目前来看，厂商对今年市场的预估大体准确，但也有不少有意思的现象值得我们关注。

P&E2013现场

　　在大众看来，近几年是数码影像行业蓬勃发展的几年。中国人生活水平的普遍提高与中国人对高科技数码产品的偏爱，让数码相机在这几年逐步普及。家家都买数码单反，人人都是摄影师的时代，在中国迅速到来。尽管，其他国家的消费者并不一定能理解中国消费者为什么会对中高端数码相机尤其是数码单反相机那么的热衷，但它却是客观地发生着。甚至有人笑称，在国外旅游的拿单反的黄种人，十有八九是中国人。到今年上半年，这种趋势变得更加明显。与此同时，智能手机的普及对便携式卡片相机的冲击不容小觑，价格类似的两种产品，如果二选其一，相信绝大多数人会选择智能手机，卡片式数码相机发展令人堪忧。尽管单反的普及还尚需时日，但面向中高端数码相机的配件产品却在今年上半年呈现爆发式增长。增长让市场看起来欣欣向荣，但大家是否都能赚到钱，设计雷同的配件产品未来能共存多久，现在看来还并不明朗。接下来，让我们整体回顾一下今年上半年数码影像行业的发展现状。

·从三大厂商看市场表现

　　对数码相机有过关注的朋友可能会觉得，今年数码影像市场并不如前几年那么热闹，不论是新品的发布数量，还是厂商的市场动作，似乎都有所保留。我们仅拿佳能、尼康和索尼在上半年的财报数据，来看一下三大厂商在上半年的市场表现。

　　佳能今年第一季度的财报中显示，公司一季度净利润同比下滑33.5%，佳能影像系统领域总销售额达到31.71亿美元，同比下降1.8%，小型数码相机的销量受到智能手机的冲击持续走低，尽管单反的市场份额仍旧保持第一，但仍无法保全大局。在过去的5年，佳能以年均30%以上的速度增长，而面对今年的局势，佳能（中国）总裁兼首席执行官小泽秀树表示，达到30%的增长有点难，希望可以达到20%以上的增长。

佳能高层发布会后接受媒体现场专访

　　无独有偶，尼康在其第二季度的财报中指出，受到来自智能手机的冲击，其消费型数码相机市场进一步缩小，二季度尼康的净收益为 2.03 亿美元，营收方面则略有下降来到了 30 亿美元，不过他们同时也表示 DSLR 和 Nikon 1 系列可换镜式无反相机在这季度中都有非常出色的表现。Nikon 预计在本财年余下时间内业绩不会有太大起伏，可换镜式相机将继续走高，其余部门则仍是陪衬，全年利润可能会达到 7.5 亿美元，和 2012 财年基本持平。

尼康映像事业部开发本部第三设计部部长 前田荣作 先生展示COOLPIX A

　　相比佳能与尼康的情况，索尼应该是最能笑出声的厂商了。截至今年3月底，索尼财报显示其净利润为430亿日元，约合4.58亿美元，高于此前预计的400亿日元，实现了5年来首次全年净盈利。为此，去年4月1日刚刚上任的索尼首席执行官兼总裁平井一夫获得了1.53亿日元的年薪。另据外媒报道，平井一夫可能已经参与改变了2013年相机新品的路线图，并将一些产品从计划中拿掉。据悉，索尼原计划在2013推出新款A和E卡口相机以及全画幅的新单反，但这些产品恐怕在今年将不会出现在用户面前。

索尼公司首席执行官平井一夫

　　综合来看，具有较强拍摄能力的智能手机的兴起，对消费级数码相机销量构成较大影响，各影像厂商想在2013年取得出色业绩的难度较大，若能保持稳步增长则已很难得。原本消费级数码相机数量众多的索尼，在2013年迅速调整产品线，将主力产品放在微单上，并取得了较大的发展。接下来，笔者跟大家分享一组数据，来看看上半年数码影像新品的发展状况。

·上半年新品发布总结与未来预测

　　从今年1月开始，数码影像产品的发布浪潮便此起彼伏，1月8日美国CES、1月31日日本CP＋，年初的两大展会将新品发布大战早早点燃。尽管今年各厂商都对新品数量都做了不同程度的缩减，上半年数码相机的新品数量达55款，其中可换镜数码相机有13款，占到新品总数的23.6％。在可换镜数码相机中，数码单反相机仅有尼康D7100、佳能100D、佳能700D和宾得K-50共4款，而剩下占到2/3的可换镜数码相机均为微单类产品。在43款不可换镜数码相机中，使用大底传感器（指大于等于1英寸尺寸的传感器）的产品达到6款，尼康、索尼、富士、适马、理光均推出了不同规格的大底传感器产品；具备长焦能力（长焦端达200mm以上）的产品有10款；具备防水能力的DC有4款。剩下的23款为注重便携性能或注重性价比的DC产品，约占不可换镜头数码相机的54％。

可换镜式数码相机在上半年新品中的占比

　　从新品的发布数据上看，今年上半年使用大底传感器的不可换镜数码相机数量明显增加，这类为了从本质上提升成像质量而生的数码相机，兼顾轻巧便携和高画质的特点，成为单反后消费群和不差钱的尝鲜者们的新宠。在可换镜数码相机中，单反的发布数量非常有限，且发布品牌仅局限在佳能、尼康、宾得之中，而上半年关注度最高的单反，非D7100莫属。在微单、单电产品中，尽管索尼只发布了NEX-3N一款微单产品，但在微单市场中，索尼以绝对优势取得市场领先地位，这与其多年的积累和在微单产品上独特的特点不无关系。

不可换镜式数码相机类别占比

　　根据目前已知的资料，我们可以大胆预测数码影像行业未来发展的几条思路。首先，便携式大底相机必将独树一帜，成为高端DC的代名词，并为大众所接受。因其便携与高画质，是多数普通相机用户的真正需求。

　　其次，智能相机系统，不论是尼康还是三星，都已经开始尝试将安卓系统应用在一台相机上，尽管目前的产品性能还并不完善，但距离智能系统掌控数码相机已经又近了一步。未来的一部分数码相机一定会使用便于与其他用户交互的智能系统，并可自由装卸软件进行功能扩展，目前在这个方面，三星已经走在了前面。

　　第三，无低通是今年上半年的热门词汇。自从去年尼康将D800E的低通滤镜“去掉”，大众对无低通的成像提升有了切身感受，发现有可能带来的不良后果——摩尔纹，并没有大肆泛滥。自此，祛除低通滤镜的数码相机开始将无低通作为卖点，在此风潮下，一部分以“高画质”为卖点的产品，都将采用无低通的设计，这也将数码相机带入有低通与无低通共存的一个时期。

·未来预期

　　2013年上半年数码影像整体发展进入一个相对平缓的时期，相比前两年的高速增长，今年各大厂商对市场预期都比较保守，如果可以做到与往年业绩持平，已经算是比较不错的成绩了。对今年下半年的市场预测，数码单反相机仍旧是市场高度关注的产品，尽管市场增量下降，但在未来一段时间仍旧是高端相机市场的主流产品。其次，微单类数码相机的市场关注度持续增加，越来越多的厂商开发不同层次的产品争夺这一市场。索尼在微单领域的领导地位短时不会动摇，但市场增量在众多品牌产品的进攻下，难免会出现下滑的现象。消费级数码相机的销量将会进一步走低，目前可见多个厂商已经开始调整产品线，降低了消费级数码相机的发布数量。

　　整体而言，今年下半年数码相机的发展会是稳中求胜的局面，对消费者而言，可以购买到价格更低，种类更加繁多的影像产品。目前中国数码影像产品的增量已经开始降低，智能手机对消费级数码相机的影响也会持续加剧，如何在竞争更加激烈的市场中求得突破，可能在众厂商心中都有一个答案，对下半年市场的发展，也让我们拭目以待。