细节定位有待提升 从CP+看未来P&E的发展

　　每年的2月份，对于中国人来说，是欢度新春佳节的时间，举目上下，好不热闹。但是作为数码相机以及配件的厂商来说，并不会因为是中国的春节就放缓新品的发布速度。因为当中国人民还沉浸在节日的快乐氛围中时，作为和中国距离并不算太远的日本，每年都会在这个时候举办数码相机和数码影像展览会。这个展会也就是我们俗称的CP+。

　　其实每年数码相机很多新品首次亮相并非是在CP+上，而是在每年1月份的CES上，本文的主旨就将透过CP+的展会来简单分析分析中国P&E的未来发展问题。我们之所以不拿CES作为例子而拿CP+，是因为CP+是专门针对数码相机以及数码影像而举办的展会。而国内的影像博览会P&E，同样也是专门为数码相机和数码影像举办的展览会，所以我们透过CP+来看P&E，比透过CES看P&E要更具代表性。本文将通过CP+展会上的种种现象来看看国内P&E展会到底缺点啥？未来P&E到底应该走向何方？

·规模逐渐变大，秩序都去哪儿？

　　4月份，P&E2014即将在国家会议中心举行，走过十六届的展会也即将迎来第十七届。那么经过十六届的的发展，中国的P&E展会在规模上又发生了哪些变化呢？答案是越变越大。和日本的CP+对比，中国的P&E无论是从整体的展馆面积，还是各参展商的展台面积、参观人数等都明显超越了日本的CP+。所以从规模上来说，中国的P&E展一点都不输于日本的CP+。

日本横滨会展中心

　　从已经过去的第十六届P&E和第五届CP+来说，我们从参观人数上就可以发现明显的变化。第十六P&E展会的人数接近70000人，而第五届CP+的参展人数超过了40000人。不过有一点需要注意，第五届CP+因为大雪而休馆了一天，所以展会被压缩成三天，如果排除下雪的情况，CP+2014的参观人数应该有望接近60000人左右。

中国北京国家会议中心

　　虽然日本CP+展馆规模小于P&E，但总参观人数却直逼中国P&E的观众总数。人多就一定会影响展会秩序吗？答案是不一定。我们对比CP+和P&E，会有一个非常明显的对比。日本CP+展会虽然人很多，但强烈的纪律感还是深深的震撼到了我们。在CP+展会现场，日本的影友非常遵守秩序，他们为了能亲手体验到自己中意的机型，宁愿花费很长时间的等待，这种排队等候的情况在国内是基本看不到。

CP+现场影友为体验新机器排队是经常的事情

　　更加重要的一点是，在每一款需要排队体验的机器前都会有相关的技术人员，一对一的为影友进行详细的解答。此外，我们还注意到一个小细节，如果队伍最前方有影友在体验新机器、和工作人员交流，后面排队的用户并不会出现大声叫喊或者别的情况。而在非排队区域，我们时常会看到三五好友偶有簇拥，聚在一起交流,但声音都非常小，并会影响其他等待的观众。

P&E2013现场进场能看到“围殴”式新品体验

　　反过来我们看看中国的P&E，新品体验区往往都是人山人海，面对模特拍摄的时候则会出现你挤我也挤的现象；这种现象一方面并不能给用户带来很好的体验，同时还给其他想体验这款机器的用户带来不便的困扰。另外，国内展会并未做到一对一的服务，所以国内影友在体验新品的时候，并不能细致的了解到新品的技术亮点和性能，对于参加展会的厂商来说未必是一件好事。

·影展：布局新颖惹人注意

　　如果说每一届展会仅仅单纯的是展出自己的产品，那么这样的展会并无实质性的意义，因为展会是目前最有效的营销方法，参加展会能帮助企业迅速打开市场、了解行业市场的动态以及在较短时间内树立在行业内的影响力……好处自然是非常多，那么各参展商到底怎么做才能在展会中为观众留下深刻的印象呢？下面我们简单介绍一下日本CP+上那些小细节，来说明究竟该如何为观众留下深刻的印象。

CP+2014的影展

CP+2014的影展

　　我们在刚刚过去的CP+2014上，看到了很多有新意的布展方式。比如影展，几乎每一个相机参展商都有自己的影展墙，或大或小，只要有影友走进展台，都能在最显眼的位置看到。和新品体验区相比，影展区域的人相对来说少一些，影展虽然没有新相机、新技术那样受人关注，但是影展却是这些新相机、新技术的结晶，根据我们的经验来看，一张优秀的作品给影友留下印象要远远超过一款相机。

·讲座：内容丰富很人性化

CP+2014的讲座区 

CP+2014：每一天的演讲嘉宾和时间安排

　　其次在讲座方面，虽然日本的CP+整体展馆面积不大，分配给每个厂商的展台面积也相对有限，但是每一个举办讲座的厂商，为前来听课的影友都准备了座位。面积大的展台提供的座位数量较多，面积小的展台提供的座位数量较少，不管怎么样，有总比没有强；而且在不举行讲座的时候，参观累的影友还可以休息；此外，讲座的内容也非常新颖。

·模特：日本保守国内开放

CP+2014衣着端庄的模特

CP+2014展台发放资料的礼仪小姐 

P&E2013现场的私房试拍

　　第三在模特方面，日本CP+展会上的模特水准还是不错的，无论是展台上的模特，还是分布在各个展台上的礼仪小姐，在面对镜头的时候配合程度相当高；此外，衣着也相当端庄，虽然没有国内P&E展会那样“劲爆”抢眼，但是给影友的体验很好，毕竟各个年龄阶层的用户都有，端庄一点是一种礼貌，也是一种最好的呈现方式。

·关于未来P&E发展的几点小思考

　　日本的CP+展会从来都不是免费的午餐，如果不是预先在网站上登记，直接到场的影友需要支付1500日元（折合人民币为90元左右）的门票；而2013年的CP+，直接到场的影友仅仅需要1000日元（折合人民币为60元左右），只有提前在网站上登记的用户才能免费入场。国内的P&E无论是否提前登记，统统免收门票。从整体来看，P&E的规模要比CP+大，参展人数比CP+多，但在细节和人性化的地方（无论是布展形式还是秩序），P&E都有很多地方值得改进，通过日本的CP+展会，我们对未来P&E有以下几点思考。

CP+2014提供的过往机型试拍区，仅占用了很小的位置

　　从大环境来考虑，每年厂商在一月份的CES、二月份的CP+上都会发布新的机器，同时也会展出相应的机器，所以等到四月份的P&E时，最好的情况也仅仅是将此前发布但未在中国亮相的机器拿出来亮相而已，很多消费者依然失去了对新品的兴趣，所以我们觉得P&E的未来发展首先还是提升定位。

CP+2014精心布置的展台

　　其次中国的P&E我们认为应提高档次，衣着暴露的模特虽然能吸引眼球，但同时也降低了厂商自身的品味。此外，震耳欲聋的音乐声对真正来参观的影友来说，完全是一种折磨，这种体验更像是逛菜市场。而且P&E的展台布置形式也应有所创新；相信这对所有参展厂商来说并非是一件难以办到的事情吧！

P&E2013：新品体验经常是这样

　　第三，P&E的新品体验完全可以借鉴发资料时排队的盛况，在CP+上，只要进入站台就可以随意领资料袋，但是进行新品体验则需要排队；而在国内的P&E，则刚好反了过来，领资料排队，体验新品就不排队了，这是为什么呢？难道是国内用户和国外用户的关注度不一样？

CP+2014现场：即便是不听讲座，也可以坐下来休息休息

　　第四，增加人性化的设施，比如为讲座设立座位，增加新品体验区的解答人员、增加影展等，对展会整体的水平提升以及影友的印象是大有好处的，在改善以上几点之后，其实P&E可以考虑直接到场的观众采取收费的模式，适当隔离一些不必要的人员进入展会破坏原本和谐的秩序，给真正想参观P&E的观众一个文明和谐的展会。

·编辑观点：
　　通过以上简单的分析，我们发现，国内P&E展会并不缺少规模，同时也并不缺乏人气，缺乏的是部分参展商对自身的约束能力以及观众的秩序。另外，很多的小的细节是值得借鉴CP+的，比如为讲座区设立座位、为新器材提供专业的一对一讲解、为新器材体验设立排队线……也许这些小的细节就能提升P&E展会整体的形象。