微单时代将取代单反 专访奥林巴斯高层

　　2014年4月27日下午，也是P&E2014展会第三天，多家媒体记者采访了奥林巴斯映像株式会社社长小川治男先生和奥林巴斯（中国）有限公司映像事业统括本部统括本部长杨文蕾女士，就奥林巴斯在数码影像产品未来市场策略，以及新产品的一些话题进行了讨论。小川治男社长表示，数码单反相机的时代终将被微单的时代做替代，并透露了OMD系列下一代相机产品的一些规划。

媒体沟通会现场

　　小川治男：奥林巴斯拥有75年以上相机制造历史，近一年由小型相机转换为微单相机的事业模式，在单反领域由佳能和尼康占据了大部分市场份额，我们在2009年推出PEN，并在2011年推出OMD系列微单，我们将以OMD和PEN两个系列产品发展微单相机领域。今天在P&E展上我们看到很多观众都是使用取景器进行拍摄，都是专业的摄影爱好者，我们也相信中国拥有深厚的影像市场。我们在P&E上重点展出OMD E-M10，还有TG-3和SH-1两款新品，希望大家喜欢。

媒体沟通会现场视频

·单反时代将被微单时代取代

　　记者：近一段时间奥林巴斯在微单相机和镜头上建树较多，在整体产品线上有怎样的计划？

　　小川治男：我想通过两方面来回答，第一是说明一下我们为什么要专注于微单领域，另外是我们为什么推出OMD和PEN两个系列的产品，通过这两方面来回答你的问题。胶片时代小型相机最多的销量是3000万台，进入数码时代最高可以达到1亿2000万台，从数量看数码是胶片相机销量的4倍。为什么数码相机销量如此之大？我想，液晶屏是个很大的因素。胶片时代拍摄照片必须洗出来才能看出效果，使用数码相机现场就可以知道拍得好不好。目前小型数码相机销量极具下滑，是受到智能手机的影响。智能手机在拍摄完照片后可以迅速与朋友分享，我们将这一过程连起来看，当一个时代进入另一个时代的时候，一定伴随着某种新科技或者某种新需求的产生。

奥林巴斯映像株式会社社长小川治男先生答记者问

　　在可换镜头相机方面，以前有胶片式单反相机，之后进入数码单反时代，也同样拥有液晶屏，销量较胶片相机时代提升迅速。数码单反相机会被智能手机取代吗？我认为不会，下一代的相机将是微单相机。单反相机机身内部的反光镜是当时的技术需要，但是有反光镜会引起抖动，另外连拍速度也会受到制约。我认为数码单反相机后时代，将进入微单时代。

　　奥林巴斯在未来微单产品上，将在连拍速度上做出提升。在不久的将来，微单的连拍速度会大幅超过数码单反相机。我相信在不久的将来，女性和年轻用户将首选PEN系列的微单相机，专业用户和发烧友会选择OMD系列相机。

·E-M1与A7带动微单市场提升

　　记者：微单相机在中国市场的表现是怎样的？中国用户有什么特点？

　　小川治男：我先介绍一下全球微单的情况，在2012年单反加上微单相机全球销量为2000万台，2013年是1750万台，其中400万台是微单相机，也就是普通数码单反相机有1350万。在日本市场，微单相机的占比达到40％-60％。在欧美和中国大概有20％是微单相机。但在近一年中有比较大的变化。从金额方面来看，2013年在销售额方面相当于2012年的85％-90％，但在2013年11月微单相机销量上升明显，2014年第一季度的成长率达到140％，微单相机销售额在极具上升。我们分析发现，奥林巴斯的E-M1和索尼A7的销售上升明显。微单相机从销量上看与去年差不多，但从销售额上看上升是比较多的。可见广大消费者对相对专业的微单相机更加关注了。随后我们发布了E-M10，同样面向专业市场，与E-M1定位不同，这两个定位的产品应该可以得到中国消费者的接受。

奥林巴斯映像株式会社社长小川治男先生介绍OMD产品优势

　　中国消费者对体积大的、专业的相机比较感兴趣，PEN从外型上不是很大，也不是专业级别的相机，对于E-M1不论在外型还是性能上，都是专业级产品，也一定能得到中国消费者的认可。E-M10我们更希望它能成为单反用户的备机而使用。

·学习医疗部门成功经验

　　记者：去年奥林巴斯采用了KOL和很多线下活动来进行市场推广，请问这种方式是否达到预期效果？

　　杨文蕾：奥林巴斯在E-P5上市时尝试和KOL做了一些合作，当时请了吴秀波，E-M10时我们邀请了王岳伦。在请这两位明星时，我们是考虑了相机特点和明星风格，我们认为他们的契合度是非常高的，不论是发布会还是市场信息传递上，都起到了作用。特别是E-M10我们请了好爸爸王岳伦，我们主题是好爸爸必须拥有一台好相机。我们请王岳伦做宣传，带给大家一个很清晰的传达，消费者也很容易理解。从奥林巴斯今后推广看，还会继续与意见领袖合作，届时会根据产品特点选择合适的KOL。

　　从今后的发展来看，与KOL合作是我们的一个新尝试，奥林巴斯在医疗仪器市场份额占比很高，我们询问很多医生的意见来改进我们的产品，所以影像部门也在学习医疗领域的推广模式，我们今后会继续使用这样的推广方式。

·下一代OMD产品将在视频功能上得到提升

　　记者：奥林巴斯在4K视频方面有怎样的计划？

　　小川治男：目前电视机进入4K时代我也能感觉到，首先需要肯定的是，未来4K会受到追捧，在4K规格下进行照片展示也是未来的需求。如果将E-M1或者E-M10的照片在4K电视上展示，会发现图片细节非常好，相比APS和全幅相机，在图像四周的表现奥林巴斯都更胜一筹。E-M1在4K视频方面当然还需要完善和提高，时间上还不好说，但在下一次OMD新品推出时，应该在视频上会有所提升。

奥林巴斯（中国）有限公司映像事业统括本部统括本部长杨文蕾女士（左）
与奥林巴斯映像株式会社社长小川治男先生（右）
手持OMD和PEN系列相机合影

·未来或将在P&E上发布更多新品

　　记者：奥林巴斯TG-2已经有了不错的性能，TG-3的提升在哪？奥林巴斯在P&E上发布新品的意义在哪？

　　小川治男：TG-3相比TG-2最大提升在合成方面，TG-2当时具有超显微功能，TG-3则可以拍出更立体的超显微照片，相机可以拍摄几张照片后，将焦点位置合成，形成更有立体感的照片。比如拍摄花卉，花蕊部位会很立体，我们也是受到专业摄影师的建议从而开发的功能。另一款新品SH-1是小型相机中首款具备视频和照片五轴防抖的产品。之前，我们发布新品常在日本CP＋或者德国Photokina上发布，我们越来越感到中国具有深厚摄影文化，P&E也是中国非常成功的影像展会，所以我们日后也会尝试在P&E展会上进行新品发布。这也表示我们对中国市场很有信心。

·编辑观点：

　　奥林巴斯在数码影像领域的战略很明确，重点发展OMD与PEN两个系列的微单相机，小川社长在交谈中也表示自己认为微单相机的时代即将到来，在不久的将来微单相机不论在技术上还是在销量上都会超过单反相机，引领一个新的时代。在下一代OMD相机上，视频功能也将是即将加强的功能，对这一功能有较多需求的用户，应该可以在下一代OMD上看到进化的结果。