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灭了今日头条纸媒会好吗

0 2014-06-17 09:23:37   蜂鸟网   作者:霍磊 [转载]


 

灭了今日头条纸媒会好吗

今日头条创始人张一鸣

 

    今日头条并不比门户更狠


    今日头条赖以支撑其内容平台的新闻,大多来自包括纸媒在内的拥有采编权的传统媒体,它在手机APP与PC端网站的呈现形式截然不同。

    通过转码技术处理后发布到今日头条APP上的新闻,其网页与第三方网站的原网页高度近似,但事实上这些网页已经不是原来的网页,而是今日头条自己的页面,用户浏览这些新闻产生的流量会全部留在今日头条手机客户端APP上。这一点,今日头条创始人张一鸣已在接受媒体采访时承认。

    与APP不同,今日头条 PC端网站推荐的新闻,则直接跳转到第三方网站,用户在这里浏览文章所带来的流量被导入第三方平台。


    但今日头条的用户主要是手机用户,其流量主要来自于APP,PC端网站产生的流量有限。此外,PC端产生的有限流量,多数情况下被分流到了并非新闻原创媒体的第三方网站,这导致原创媒体难以从中获得利益。


    尽管如此,与滴水不漏地截流全部流量的商业门户网站相比,今日头条还是给流量分享提供了一种可能。

长期被杀鸡取卵的纸媒

    今日头条遭到纸媒围剿,背后是整个传统媒体行业长期被商业门户网站盘剥累积的愤懑。


    商业门户依靠传统媒体生产的新闻发展壮大名利双收,而传统媒体特别是纸媒则江河日下,生存维艰。


    纸媒的衰落固然有时代及其自身若干原因,但与门户持续不断的压榨也不无关系。在内地数以百计的报纸、杂志中,新闻产品被门户使用后能从门户那里获得版权费用的少之又少,许多地方媒体的新闻稿件甚至长期被门户无偿使用。


    这种状况从门户诞生到现在一直存在,它让投入大量采编成本的纸媒几乎沦为门户的廉价劳工。


    除了低成本甚至零成本使用纸媒新闻稿件,门户网站还截取了这些新闻带来的全部流量。门户转载纸媒新闻稿件后生成了自己的页面,尽管大多数网站会在网页的文章来源处添加原始内链,但由于藏在一个不起眼的角落,很少有人会去主动点击。


    纸媒近10年来一直在尝试通过网络化转型寻找出路,但流量问题是套在它们脖子上的一根绞索。习惯了利用纸媒新闻资源滋养自己的门户,绝不会去解开这根绳子。


    如今财大气粗的门户,在纸媒面临严重生存困境之时,依然延续杀鸡取卵的内容“合作”模式,这种利益不对等关系在某种程度上正在加速纸媒的衰落。长此以往,双输结局难以避免。


今日头条会走门户老路吗?

    在内容的使用方式上,今日头条APP与门户本质上没有多少差异,只是它抓取的是其他网站的部分网页,这让它更像是一个第三方网站的网页展示平台,而不是流量分流平台。


    按照目前的产品设计,要在今日头条APP上实现流量分流,即将流量导入原创媒体的网络平台,需要点击页面顶端网址栏中的网址才能前往,但这种操作与网友的浏览习惯相悖,因此在现有产品基础上实现流量分流可能性不大。


    事实上,由于抓取的页面所载的文章来源混乱,被展示的网页大多也不是原创媒体的网页,点击页面顶端网址到达的也就不是原创媒体的网络平台。


    对纸媒等传统媒体而言,存在以上问题的今日头条APP的出现,无异于在几大门户之外,又多了一个拥有强大潜力的掠食者。传统媒体以版权之名集体讨伐今日头条,肇因或正在于此。


    今日头条要与传统媒体形成良好的合作并实现共赢,应当在APP上加大流量分享力度,并将流量直接导入新闻原创媒体的网络平台,而不是分流给第三方网站。若能实现这一点,今日头条不仅能收拢传统媒体的人心,还有可能成就改变互联网生态的一个创举。


    而对传统媒体特别是纸媒来说,在生存空间日渐狭小而网络化突围屡屡失败的背景之下,对新生的可资利用的网络平台应抱持合作的心态,去寻找能够实现共赢的途径。

    结束语

    今日头条的出现,某种程度上是打破门户主导的互联网陈旧秩序的一个契机,传统媒体剿灭今日头条(尽管可能性很小)并不能为自身带来任何好处。

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