photokina2014札记 我眼中的影像博览会

　　两年一届的数码影像器材盛宴——德国photokina 2014展会日前已经正式谢幕。作为全球最大规模且技术水准最高的影像器材与技术博览会，诸多国内外知名厂商云集于此进行展出、合作洽谈等。可以说photokina是厂商交流的盛会，一方面已经为用户展示自身的实力，而另外一方面则可以从展会上寻求新的合作机会。今年是第三十三届photokina，按照这类展会两年一届的性质来算，photokina的历史其实已经拥有了六十多年了。

　　那么关于photokina你到底又知道多少？本次photokina大展上究竟又有哪些亮点值得我们关注？我们将从photokina本身出发，全方位为你介绍本次photokina的那些事。

提到科隆就不得不提科隆大教堂

　　本届photokina仍然是在德国的科隆会展中心举行。说到科隆，可能很多人都不是很了解，所以我从百度百科摘了一段，以便让更多的读者加深印象。“科隆是德国第四大城市，是北威州最大的城市，亦是德国内陆最重要的港口之一，莱茵地区的经济文化和历史中心。它已有2000多年的历史，是德国最古老的城市之一。中世纪科隆已经成为一个重要的教会中心和艺术知识中心。科隆在二战期间遭到严重破坏。今天它以其文化和建筑遗产以及许多重要的国际性活动而闻名。”如今的科隆是一个以展会闻名于世的城市，在这里的展会多如牛毛，所以两年一届的展会选择在这个地方一点都不奇怪。

车等人，车等车时刻在上演

　　首先我来说一下科隆这座城市给我的感受吧！科隆城整体并不是很大，暴走半天即可把老城区转完，整体的街道非常的狭窄，而且大部分建筑都是依街而建，所以建筑形态千奇百怪。虽然科隆的道路非常狭窄，但是当地的司机都很清楚的明白道路使用率的问题，所以他们在开车的时候都非常的快，但是一旦碰到行人过马路或者进入环岛，车主100%都会停下来，这一点我们不得不佩服。作为第一次到科隆的我，在过马路的时候非常不适应。

科隆会展中心

 
展会期间的指路牌

　　再次我们来说一下人口，科隆如今的人口超过了100万，而根据photokina组委会后期的报告显示，此次展会吸引了来自超过160个国家的185000名游客参加，也就是说一个photokina吸引了相当于科隆原住民1/5的人，所以在这个时期，我们基本能看到操不同的语言、不同肤色的人，因为全球目前也只有195个主权国家而已，而这些人的交流几乎是英语，所以这个时候要是没有点英语的底子，基本属于抓瞎。根据photokina组委会的数据显示，大约65%的人直接达成相应的贸易合作，这是以往任何摄影器材类展会都不能达到的一个数字，photokina是目前全球最大的摄影器材和技术博览会。

　
德国美食烤猪肘、烤香肠

　
德国美食烤面包、蔬菜沙拉、龙虾面

　　然后再说一下食物，提到德国，人们的印象就是啤酒和猪肘。这就相当于来到北京被推荐烤鸭和蜜饯是一个道理，或许啤酒和猪肘已经成为了德国的另外一个标签了。其实在德国想吃点青菜是很难的，大部分的食物都是以烤肠、炸肠等为主食，说白了德国人很喜欢猪肉，无论是烤的还是炸的，或者是以什么形态出现，照单全收。当然偶尔换点口味吃吃中餐对他们来说其实也是一个不错的选择。

　　其实不论是什么展会，主办方都会将会场显眼的位置拿出来销售给参展商，当然这个价格不菲，作为参展商来说，能在最醒目的位置露出也是他们愿意接受的事情，那么在本次photokina期间的广告有哪些表现形式呢？我们一起来看一看。

巨幅广告

台阶上的尼康广告

服务大厅背板墙广告

 
松下的巨幅的易拉宝

服务大厅的巨大佳能广告

 　
室内台阶侧面以及入口的醒目广告

　
室内台阶以及服务大厅的广告总布局

　
入口侧面的广告以及特色活动区域的广告

入口处佳能的logo旗 

　　其实户外广告的表现形式无非就这么几种，要么抽象要么写实，本次的photokina的户外以及室内广告，应该说表现的还是十分到位的，用户一看就知道其想要表达的是什么！以上只是我拍摄的部分广告，其实还有很多，我在这里就不再一一展示。

　　每一届的photokina场馆占地面积都非常大，而且针对参观者其实并不是免费的，基本所有的服务都是收费的，无论是门票还是存包等，所以组委会为了吸引更多的用户来参观，在形式上可谓是别出心裁，下面我们就来看看本届photokina上的特色表现形式。

纯机器检票

 照片地球的主题活动区域

每一届都有的放老鹰活动

 
特色的民族表演

 
适合年轻人的运动单车表演

现场抽奖活动

现场还提供纪念品销售，连小baby的衣服都有

　　其实photokina的主题活动非常多，可以让参观者在参观之余尽情的参加各种活动，而我们从现场来看，这些参观者参与的积极性都非常高。

　　本次photokina上，可谓是新品大爆发，关于新品的部分，可以查看我们的报道专题：点击专题查看。我们今天讨论的重点其实并不是在新品上，而是在他们的展台布局上面，除了我们已经习惯的炮阵以外，究竟还有那些花样？下面我们一起来看一看！

尼康展台的讲座配合超大的液晶显示屏很有吸引力

即拍即显的照片投影墙

 
理光宾得的展台采用了电脑控制的水幕，打造出GR字样

佳能展台顶部布置的非常梦幻

佳能Live Pass卡

　　佳能电子卡，对什么产品感兴趣只需要在相应的产品前刷一下，相应的资料立刻存入卡中，用户可以在佳能提供的终端显示器上显示，也可以回家用网页登陆背面的ID进行查看。个人感觉这种环保的方式非常值得推荐，比此前纸质的宣传册要节约很多，同时也可以保护环境。

大疆的展台很有科技感

　　大疆的展台很有宇宙飞船的感觉，整体包裹式的展台也吸引了不少人气。

　　组委会数据显示本次一共有185000名游客参加，也许是场馆面积太大，所以分散到每一个场馆的时候，我们完全感觉不到有接近20万的观众，不过碰 到一款热门的机器，比如佳能EOS 7D Mark II、松下CM1等产品的时候，为了体验而要进行长时间的排队时，这种感觉就凸显的淋漓尽致。但不得不说的人，此次的参观者还是非常有激情的。

每天的门票价格30欧元，依然阻挡不了参观者的热情

到会场的方式千奇百怪，这位“侠客”就是骑着良驹来的

成群结伴的较多

等待进场的观众

 
兴趣爱好从小培养

为了得到好照片，姿势神马都是浮云

 
带着孩子逛展会

 
大多数消费者都是直接奔着心仪的产品而去

国外参观者拿小机器的非常多

　　虽然人数众多，但是参观的人非常守秩序。如果说一个接近20万参观者的展会完全依赖人工来维持秩序，恐怕主办方投入再多的人力也很难实现。而且我们也发现，参观者什么年龄阶层的人都有，有年轻人、带着孩子的父母、中年人、老年人等。

·本文总结：

　　纵观本次photokina，场馆大、人数多是给我的第一感觉，而秩序好、新品多则是给我的第二感觉。不得不提的是，主办方本次为了吸引更多的用户，设立了很多的活动来丰富本次展会，所以从一定程度来讲，每人花费30欧元/天，即便不是来参观器材或者影展的，仅仅是参加这些活动也是很超值的。国外的普通参观者基本没有走马观花式的参观，他们大多有着明确的目的，自己选择自己感兴趣的板块，无论是影展也好、讲座也罢或者是替换新产品，排队是一个最基本的素养。这让我想到的中国的P&E，什么时候中国的P&E能达到这种规模，消费者能达到这种素养，那么P&E也就开始正式走向国际了。