"现代进行时"打造北京现代品牌文化之旅

　　11月5日，北京现代SUV家族长途试驾车队顺利班师回朝，宣告着为时12天的品牌文化之旅"现代进行时˙传承之旅"完美落幕。

　　10月25日，由新途胜、全新胜达、ix35、ix25四款车组成的北京现代SUV家族车队，以"传承"为主题，从敦煌出发，重返古丝绸之路、追溯黄河源头、探访草原文化，拜访平原古城，完成了对中国传统文化的致敬之旅。

　　"现代进行时"是北京现代在品牌文化传播方面的大胆尝试。此次"传承之旅"SUV试驾活动是继2013年7月青藏线长途试驾活动的第二次出发。近3000公里的试驾里程，不仅全方位展现了北京现代SUV家族的产品性能，实现了品牌基因的传承，更在一路人文地理的寻访中为北京现代的品牌注入了更多的文化内涵，为品牌力的全面提升起到了积极的推进作用。

 
　　"传承之旅"，漫步雄关精彩迭出

　　中华文明是世界上唯一没有中断过的文化，五千年时间流转，传承至今的文化遗产，凝刻着中华民族最古老的智慧。本次试驾活动为了让"传承"的脉络更加清晰，将近三千公里的路程浓缩成四站：从敦煌-西宁，是一条重回丝绸之路，寻觅千古雄风，感受东西方文化、各民族文化的交织与碰撞的开辟之旅；从西宁-银川，来到历史悠久的黄河流域，感悟中华民族5000多年的辉煌历史和灿烂文明在这里的汇聚，整合和拓展；从银川-呼和浩特，体现了华夏文明一路向东发展的积淀和淬炼；最后一站呼和浩特-北京，则是一段象征着传承与创新的"新生"文化之旅。

　　从塞外到平原，从农耕文化到游牧文化，试驾车队成员用车轮丈量了历史厚度，收获颇丰，同时，四款SUV的表现亦可称得上是完美。一路上，新途胜、ix35、全新胜达、ix25均以扎实的产品性能、高通过性，完美的动态表现和卓越的操控性，通过了高原、山路、草原、大漠、涉水等多种地形地貌的考验，完成了这段专为SUV家族打造的旅程，而北京现代SUV家族精神的传承，也在车轮下，被印入了北京现代品牌发展的历程中。

　　不忘初心，品牌传承"从现代到未来"

　　从2005年到2014年，北京现代先后推出了四款SUV，从新途胜、到ix35、全新胜达、再到新生力量ix25，北京现代的SUV家族也如同"现代进行时˙传承之旅"一样，走过了开辟、拓展、积淀、创新的路程，成就了一段传奇。

　　所谓开辟，一定是带有划时代意义的，就像一个家族的成立，总要有一个人承担起开辟新天地的重任。2005年，北京现代推出了第一款SUV途胜，它不仅是北京现代SUV的开辟者，也是国内合资车企的首款SUV车型。途胜既有MPV空间变化多功能性的特点，又兼具了轿车的舒适性，上市之初引发了一场城市SUV的革命。九年热销，途胜奠定了中国都市SUV开路先锋的市场地位，也奠定了北京现代SUV家族的基业。

　　文化需要拓展，才能形成良好的传承基础，同样，家族从初建走向鼎盛，也需要一个开拓进取的过程。在途胜取得成功之后，2010年，北京现代的第二款SUVix35上市，它继承了途胜做工扎实，品质优良的传统，首次融入了"流体雕塑"的设计理念，在当时略显中庸的SUV市场掀起了一股时尚之风。上市至今，ix35经历了两次改款，累计销量达53万，稳居SUV市场前三排名，为北京现代冲击SUV冠军王座立下了汗马功劳。同时，ix35的成功，也让北京现代SUV"家族"的印象在消费者心中初步成型。

　　而说到全新胜达，则如同一位智者，在途胜、ix35打下一片江山之后，进一步为北京现代积淀了胜者达观、大气从容的品牌印象。2012年，国内SUV市场呈现大热趋势，北京现代经过索八之后，品牌力已经大幅提升，正式进入了主流车企行业，在这种背景下，全新胜达横空出世，带着北京现代对各高级别车型尝试的勇气，在保持了北京现代好品质的同时，凭借出色的外观设计、全尺寸的超大空间、优秀的动力及多样化高端配置, 成功打入高端SUV市场，上市第二年销售即突破7万台，跻身主流SUV行列，和途胜、ix35一起，实现了SUV市场合资品牌联合销量第一的战绩。

　　2014年10月10日，北京现代SUV家族中代表着新生力量的ix25正式上市。这款继承了前三位"大哥"优秀品质的小车，剑指购车一族的新生力量：80后90后。它定位于"青春实力派"，是北京现代在充分了解市场需求之后，为年轻消费者量身打造的一款小型SUV。ix25的诞生，意味着北京现代实现了在SUV领域各级别的全面布局，成了为当之无愧的王者，同时它的成功推出，也代表着在今后的征程中，北京现代将更加注重产品的个性化和差异化，以新生的活力和更加细腻、层次分明的品牌战略开疆拓土。

　　在中华传统文化中，"家族"这两个字，承载着太多的含义，凝聚亲情，延续传承。北京现代乐于用"家族"的称呼来形容SUV系列产品，也是寄托了同样的情感。九年的时间，风格各异的四款SUV凝成了北京现代坚持品质的信念，表达了北京现代对用户需求的重视。凭借扎实的造车功底和对品质的严苛把握，四款SUV车型携手担起了"家族"的含义，形成了统一的家族印象和品牌基因，并进一步将这种印象进行延伸，实现了北京现代品牌力的全面提升。

　　近300个小时的激情之旅，在试驾队员依依不舍中宣告结束。这一次的"传承之旅"，并不是"现代进行时"的终点，未来，还有更多精彩和挑战，等待着我们与北京现代一起，去探索和发现。