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精彩的别人家展会 日本CP+2017总结回顾

0 2017-03-09 06:00:00 蜂鸟网 作者:袁泽 责编:文子林 [原创]

  什么是好的展会?

  什么是能够让人无比向往的展会?

  周到便捷的人性化服务+各有特色的展台布置+喜欢摄影的参展观众+井然有序的组织维持,这四点均齐备才能称得上是优秀的展会,是一届成功的展会。而刚刚过去的日本CP+2017展会,以小编的亲历来看,这四点CP+做到了,这也是为什么迄今只举办了7届的CP+展会就能够与有着悠久历史的photokina并列,成为世界上最受关注的影像器材盛会之一。

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布展时就相当干净、整洁的会场

  盛名之下,CP+展会的主办方日本国际相机影像器材工业协会,也就是被我们熟知的CIPA,以其在组织展会方面成熟的经验,以及根据每届展会出现的问题,而迅速做出调整的纠错能力,为来自全世界的摄影爱好者和记者奉献了高水平、人性化满满的展会。

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鲜有人问津的一个角落

  举个小例子,16年的CP+展会一般观众和记者首日一同入场,就出现了热门产品排大队试用,影响媒体记者报道速度的情况。而在今年的展会上,主办方提前将媒体记者放入场内,而一般观众则被延后一个半小时才被允许进入,为媒体记者提供了额外的报道时间,有效解决了上届展会拥挤的问题。

  其实就是这种细节的小事,累计起来后就能决定了一个展会的层次。让参展的展商感到舒适、让报道的记者感到舒适、让参观的观众感到舒适,是这些软性的“小目标”给人带来好感。如果要说展馆现代化程度,P&E的举办地国家会议中心不知道要比CP+的横滨国际会展中心高到哪里去了,但实际上呢?每次P&E布展时展馆里飞扬的尘土和刺鼻的气味,还有满地乱堆的物料和垃圾,无不给人一种工地之感。

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会场外运输物料的货车整齐地排列在一起

·周到便捷的人性化服务

  所谓人性化服务,就是组织者设身处地考虑观众入场、饮食、休息和退场这几方面。此前在《看这一篇就够了 关于CP+2017周边大揭秘》一文中,我谈到前来参展的观众和媒体记者在吃食上面非常用心,无论是单独点餐的饭馆还是便利店,价格即使是我这个挣人民币的都觉得相当不错。

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460日元的一日通票

  甚至在场馆内,还有一家卖廉价便当、烤肠和热狗的小铺面。不必离开会场就能够享受到亲民价格食物,还有充足的休息区域,真正地方便观众而不是方便自己,真正地让观众感觉到舒适而不是让自己感觉到舒适。这就是CP+展会在人性化服务的一点努力。

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展馆内专门建有吸烟室,吸烟室内就有饮料自动售货机

  小编曾经参与三届P&E展会报道,由于展馆内安检不允许带盒饭进去,所以每天中午都会和同事们坐在展馆大门两侧吃盒饭,相信去过P&E展会的看官老爷们也都能看到这一幕。是不是我们展会的组织者也能考虑到要为观众提供更多的休息区域呢?在上海的P&I展会上,展馆内也有“7-11”、“全家”这样的便利店,但盒饭不仅供应不足导致很多人只能吃泡面,比外面高出许多的价格也高出了很多,难免会给人一种“来都来了”的感觉。

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8连装的分类垃圾桶

  除了吃食,如何方便出行也成为组委会考虑的方面,为了让外地和外国游客在参展之外畅游横滨市,还推出了成人460日元、儿童230日元的一日电车通票。购买了这种车票的游客,自然会在室内的各个景点消费,集腋成裘的消费就是这么促进经济的,而不是杀鸡取卵这种粗放式的发展思路。

  再说说排队:大家都知道在日本排队是很常见的事情,但是组委会在维护排队秩序上也是下足了功夫。首先在会场外,工作人员会专门使用围栏引导游客排队等待进入会场,并在队尾举起示意牌,这样后来的观众就可以直接排在队尾,避免排队上的纠纷。此外,在松下、奥巴和富士这些有高人气产品试用(是的,你没有看错)的展台,还会有专门的工作人员举牌子表示队尾位置,以及排队大致所需时间。

·各有特色的展台布置

  CP+展会由于整体展馆面积限制,各大厂商的展台面积都相对比较小,但都还是非常有自家的特色的。其实观众都不必刻意去找,看到红白黑三色的一定是佳能展台,经典的黑黄配色的不用说是尼康、白橙的索尼、白蓝的奥巴,满世界绿色的自然就是富士了。

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尼康这100周年的年关相当难过,加油吧尼康

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索尼展台融入了运动元素,以便用户可以更好的体验索尼相机的高速对焦和高速连拍功能

  要说到最有意思的展台布置组合,非腾龙和适马两家莫属了。有趣的是这两家展台彼此相邻,但却又处处相反,腾龙展台三面都可以随便进入、试用体验产品,而适马展台则被藏蓝色的围墙完全包裹,更加神秘。配色方面,腾龙的大段白色点缀有小部分蓝色,而适马则是满屏的藏蓝色仅有小部分白色间杂其中。除此之外,索尼和奥林巴斯为了展示旗下A6500和E-M1 Mark II超强的运动拍摄能力,不约而同地在展台内安排了运动拍摄区域,邀请篮球运动员表演,让用户在实际拍摄中感受无反相机在运动拍摄方面的革命性提升。

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哪怕只是中低端入门相机,甚至卡片机,也都会有络绎不绝的游客前来体验,向工作人员咨询

  再来说说展台的人气:与国内展会备受追捧的佳能、尼康和索尼这“御三家”不同,据我观察本届CP+2017展会人气最高的三个厂商展台是排大队试用中画幅无反相机GFX的富士展台、展出松下GH5并拥有极高颜值模特的松下展台,以及一贯极高人气又有E-M1 Mark II体验的奥林巴斯展台。日本和国内摄影爱好者对于厂牌追捧的喜好之差如此之大,着实令人玩味。

  由于传感器尺寸以及一直没有全画幅相机的原因,奥巴、松下和富士这三个厂商推出的产品被广大摄(jian)影(pan)爱(she)好(ying)者(shi)所鄙夷,每当推出新品,评论区更是一片挖苦讽刺之声。但是在日本本土,这三家却拥有不逊于佳能、尼康和索尼的超高人气。难道日本的摄影爱好者都不了解传感器决定画质?或者都被厂商所“懵逼”,不了解什么是“等效光圈”理论?

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松下模特实拍区的灯光简直不能再赞

  这个问题我思考了很久,国内外也观察了很多摄影爱好者、摄影师和影像从业者,得出了结论:我们对摄影器材赋予了太多本不应该由摄影器材本身承担的角色,对摄影器材会提出几乎苛刻的全能要求。既要求相机要有“100%放大照片清晰数毛”的画质水平,又要有超高速连拍、4K视频拍摄,还有诸如满屏对焦点、堪比核动力的续航能力。

  归根结底还是我们的收入水平,扭曲了我们对摄影器材的品味。就像我们买车时大部分工薪阶层家庭只能购买一辆汽车,所以自然会对这根“独苗”有着至高的要求,譬如车内空间要大、外观要大气时尚、动力要强、舒适性和安全性配置要多、承载能力要强、钢板要硬啥的……如果我们的中产阶级能够达到发达国家的收入水平,可以负担得起多辆汽车的时候,自然单辆汽车的职能将会减少,地位不再那么重要,也不会有被赋予那么多的属性。

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大疆展台的模特堪称全场颜值担当

  摄影器材亦是同理,只有我们的普遍收入已经将相机看得不那么重要,只是一个日常记录留影的工具,也就不会特别在意一定要是全画幅,那时候喜欢复古机身的就买奥巴富士、喜欢拍视频拍松下、喜欢机身不同配色的就买宾得,人们对待“小众品牌”的观点也就更加宽容,摄影器材圈也将更加多元化发展。

  最后在啰嗦两句,大疆公司也参加了本届展会,旗下多款产品吸引了馆内相当高的人气,尤其是无人机的飞行表演让不少观众驻足,大疆的模特也足以堪称是全场的颜值担当。尊严来源于实力,当一个厂商在所在的行业内凭借自己的奋斗坐上头把交椅,自然会获得别人的尊重,而不是靠抵制这个抵制那个。

·喜欢摄影的参展观众

  每年P&E展会的观众都是一个非常值得探讨的话题,我就曾经见过有大爷大妈在场内四处搜集产品宣传手册,然后用小推车装当做废品去卖,着实让人哭笑不得。有的时候展台为了吸引人气,也会发放一些小纪念品来吸引“红圈大爷”们前来疯抢,亦或是找一些穿着性感的模特走秀,霎时间也会聚拢人群,谋杀不少快门和闪光。那么日本的CP+展会观众又是什么样的呢?

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东瀛的摄影爱好者也喜欢拍模特

  总体来看,CP+展会的日本观众也具有了一般日本国民的特点——喜欢排队、人群多的时候不太喜欢大声说话、热爱学习。前面我提到展会首日上午普通观众被要求晚一个半小时入场,我完成上午的报道之后,从展馆出来发现这些观众依旧在门外排队,组成了一支沉默的大军,看上去甚至感觉到有一些压抑。

  展馆内汇聚人气最多的,其实还是讲座,不论是大厂商的产品介绍、还是摄影师作品分享,甚至只是小厂商展台的讲座,哪怕就是介绍闪灯、显示器和软件的后期这样的讲座,也都会吸引大量观众驻足。并且场内展商安排讲座之密集,给我一种某个展台永远有讲座的感觉。

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背负着超重装备的“横滨怪人”

  我记得每年P&E又会有个打扮颇为“犀利”的观众,身着稀奇古怪的服装在场内游走。这次在CP+会场内我也碰到了一位浑身都是器材、宛如人形机甲的“横滨怪人”,大叔背负多台相机和闪光灯等配件,别人拍摄自己也从不拒绝,还会主动摆POSE配合。

  再说个老法师的事情。在国内有这么一个群体被称作“老法师”:好为人师却总是误人子弟、糟糕过时的审美水平、严重过度的后期处理、喜欢对模特“穷追猛打”,还有对顶级摄影器材过度的追捧。那么日本有没有“老法师”呢?据我观察来看这边也有,哪个展台有漂亮模特也会聚集不少“老法师”过来拍摄,但整体还是更有秩序,展台的工作人员也会对拍摄人群作出引导,避免大波人群长时间聚集。

·最后再来谈谈本届新品

  本届新品无论是数量还是重磅程度,都无法和去年相比。前面提到的诸如富士GFX 50S、松下GH5,还有奥林巴斯E-M1 Mark II这样的机器其实都是展会前早就发布了,CP+现场更多的是给摄影爱好者一个体验的机会,最终目的自然还是促进自家产品的销售。不过我在现场也发现对于便携式数码相机(俗称卡片机)、长焦机或者中低端的单反相机或者无反相机,CP+观众依旧能够保持相当高的好奇心,依旧会有大量的观众前来试用、体验,与展台工作人员交谈。

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人群黑压压一般却又无比安静,感觉甚至有些可怕

  也许各位看官老爷们混迹论坛、网站或者线下活动比较久,往往会有一种错觉,就是仿佛玩摄影的手里的家伙都是顶级摄影器材,没有全画幅相机都仿佛没法跟人打招呼似的。但其实市场上贡献最多销量、最多销售利润的,却是购买中低端入门级产品的蓝海用户。记得前几年年度日本销量冠军恰恰是佳能的600D这样各位并不会看上眼的产品,这些看似不入门的产品却记录了最多人的故事和生活,这本身就极具意义。

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即使是松下GF9这样的机器,也能在讲座上得到足够多的关注

  说得有点跑题了,再来点评一番本届CP+展会的新品:适马的四款镜头做工不错,三款Art系列产品由于相机不能插卡,所以单从相机屏幕回放放大来看,画质方面几乎没有槽点,最受网友关注的跑焦问题也并不明显(拍摄时机身是佳能EOS 5Ds)。而对面腾龙家的新70-200镜头在对焦和防抖效果上面着实让人眼前一亮,相比老款产品有点粗暴的防抖和对焦体验提升很大,外观设计和做工甚至有几分蔡司BATIS镜头(手动Doge你懂得)的味道,镜头的品味提升也很大。另外一款腾龙10-24mm镜头简直就是为尼康APS-C画幅数码单反相机用户准备的,15-36mm的等效焦距也覆盖了超广角-广角焦段,大幅提升的做工质量和品位更给人一种“加量不加价”的超值之感。

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即使那些我们看来稀松平常的照片也会吸引大量摄影爱好者认真收听

  佳能的两款单反相机产品800D、77D也依旧非常“佳能”,做工有点松垮但肯定皮实(我就见过很多还在服役的阿富汗成色的400D、450D),光学取景器面积相当小,但45点自动对焦系统还是相当吸引人,利用自身的品牌影响力和不错的性价比能够吸引到广大的摄影初学者。其实大部分的消费者就是这样,他们可能无法做出最佳的选择,但往往会倾向于最不坏的选择,而佳能的入门级数码单反相机恰恰是揣度了大部分消费者的心理而设定定位的,是少部分摄(jian)影(pan)爱(she)好(ying)者(shi)的言行无法扭转的。

·蛇尾:

  CP+展会无疑是成功的,作为日本本土举办的最大型影像器材展会也令一众日系厂商非常重视,与主办方CIPA纷纷使出浑身解数,力图为来自全世界的摄影爱好者展示一台高水平的影像器材盛宴。作为来自中国的影像器材媒体从业者,在感叹“别人家的展会”之余,我们更多的还是要反思如何让我们的展会提高水平。以人为镜,可以明得失,看清差距、进而解决或弥补这些差距,服务更加人性化,是我们国内展会组织者和展商亟待解决的事情。

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