索尼：先定个小目标 比方说先赚他个6300亿

　　近日，《日本经济新闻》对日本索尼公司进行了采访并刊登了一篇文章。据索尼集团企划部门负责人Kazuhiko Takeda表示，在身陷经济危机仅6年后，索尼预计将于本财年结束时（2018年3月底）载入二十年来打破历史记录的营业利润，这一快速转变，将为索尼新一轮增长投资奠定基础。 

　　10月底索尼宣布上调全年营业利润预期为6300亿日元（56.1亿美元），这一结果令投资者感到欣慰，索尼的股价也在此后几天内创下9年来的新高。而在过去，在危机中挣扎的索尼曾引发其股票在东京市场上的大量抛售，但Takeda在最近与日经的讨论中表示，他对索尼的前景、电子业务盈利和多元化的盈利结构的改善充满信心。

　　访谈摘录如下：

　　Q：近年来，索尼的盈利能力真的改善了吗？

　　A：2012年3月底，索尼结束了净亏损达到史上最高的一个财年。正是那时，平井一夫先生接任总裁一职，从那时起便主导企业的架构改革。如今已将业务重点转向创造高附加值产品和构筑广泛的利润来源——通过削减固定成本，我们电视机业务的盈亏平衡点降低了30％。

　　索尼电子业务，包括视频游戏和半导体在内，预计将创纪录地实现超过4800亿日元（调整营业预期前）的营业利润。其他业务比如电影、音乐和金融等，则为索尼提供了更均衡的盈利结构。

　　Q：八月到十月，索尼上调2017财年的营业利润预期，从5000亿日元调整至6300亿日元。这个数字真的可以实现吗?

　　A：索尼全部业务预计能贡献6800亿日元的利润。考虑到经济下滑和外汇变动等可能的风险，我们将这一数字中减去了500亿日元。这样的预期，将足以包含财年结束前发生的任何意外。

　　Q：那么有可能索尼超过这个利润预期吗?

　　A：目前，可以肯定的是6300亿日元是可实现的。不过即使是最厉害的企业运营，也有需要解决的问题。我们现在最大的风险是放松警惕性。

　　Q：具体是什么样的问题？

　　A：比如说我们的半导体业务，由于智能手机双摄像头的兴起，推动了拍照传感器的销售，所以今年该业务将扭亏为盈实现1500亿日元的利润。但目前索尼在3D传感器方面稍显迟缓，由于面部识别等功能的发展，预计将在这个领域创造新的市场需求。索尼将与2015年收购的一家比利时公司合作研发新的产品，以迎头赶上。

　　对于游戏业务，PlayStation 4的销售业绩正一路高歌，进入到即将到来的一连串假期。但我们不能忽视同样吸引消费者注意力的任天堂Switch。我们的业务模式包括销售游戏主机和软件，我们正在努力争取让更多的客户来购买内容，比如通过付费方式订阅服务。

　　Q：下一财年及更远的未来，你们能持续保持利润攀升吗?

　　A：我们并不满足于本财年6300亿日元的目标。索尼的复苏肯定还未结束。我们第一步是保持高水平的利润，然后就可以开始投资下一个阶段的增长。

·编辑观点：

　　在经历长达六年的经济危机后，索尼迎来春天，预计将于本财年结束时（2018年3月底）打破二十年来历史记录的营业利润。这无疑是产品市场对索尼公司产品以及服务的肯定，体现了索尼公司强大的市场影响力。相信在本财季结束后，索尼公司有极大可能会实现自己定下的这个“小目标”。