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重视年轻人市场 2018春季发布会访佳能高层

0 2018-03-27 05:01:00   蜂鸟网   作者:窦瑞冬 [原创]

  2018年3月23日,佳能在北京市朝阳区悠唐皇冠假日酒店召开春季新品发布会,正式发布了微单新品EOS M50、EOS M6白色版、以及EOS M100粉色版的新配色。而发布会的另一个高潮,则是EOS系列新代言人陈坤的登场。发布会时间紧凑,会后与会媒体前往专访间,与佳能(中国)有限公司 副总裁 石井俊幸先生、佳能股份有限公司影像信息产品事业本部 ICB影像信息事业部事业部长 溝口芳之先生,就发布会所发新品和佳能目前的市场计划进行了交流。相信对于佳能2018春季新品发布会很多影像爱好者也都倾注了较多关注,甚至期待佳能在此时发布全画幅重量级新品,之前相关新品的谍报已是满天飞。此次专访,我们与佳能的两位高层交流了关于佳能微单的发展、全画幅的趋势以及启用新代言人的初衷等话题,相信你感兴趣的问题也在里面。

重视年轻人市场 2018春季发布会访佳能高层
2018春季佳能发布会 媒体沟通会现场

·全画幅,还是全画幅,你在哪里?
 
  有关全画幅的话题,是与会媒体每次必问的问题,也是读者最关注的话题之一。当然,也是佳能一定不会给出准确答案的问题。尽管如此,每次还是一定会聊到这一话题。
 
  溝口芳之:首先,关于佳能未来的产品推出计划,我很难给出准确的预测,也请您原谅。刚才我也讲了,尽管是无反,但是用户也会追求无反的高性能。性能要高,还要小型轻量,这样的市场需求我们是有深刻认识的。
 
  您刚才提到的全画幅,这也是既要高性能,也要小型轻量的市场需求的体现。既然市场存在这样的需求,那么全画幅的研发也确实是在我们的规划当中,但是我只能回答到这种程度,何时推出,我不能够现在给出答复。
 
·微单兴起,入门级单反相机还有生存空间吗?
 
  微单相机如今销量表现强劲,那么微单的兴起尤其是入门级微单相机的发展,势必会影响入门级单反相机的销量。作为在入门级单反相机销量巨大的佳能,肯定也注意到这点,是继续平衡这两者的关系,还是让入门级单反相机退出舞台,来看看石井先生的看法。

  石井俊幸:我来中国两年时间了,来中国之前我在欧洲、美国等市场工作,我想跟欧美等市场相比,中国其实对于高端产品的需求还是非常强的。在去年的业绩表现中,佳能的单反相机占有率是第一位的,其中入门级单反对于这样一个数字的贡献还是很大的。

  据第三方数据,中国有超过7亿的智能手机用户,这些用户在转型升级到照相机用户的时候,他们选择的可能是入门级的单反,或者是小型数码相机,或者是无反相机。特别要提一下去年推出的EOS 200D。佳能内部把它叫做迷你单反(mini EOS),这是销售非常好的一款机型。另外佳能拥有超过70款EF镜头,直接可以在单反上使用,这也是单反的优势。因此,我们看到普及型单反的市场走势非常好,并推出了EOS 1500D和3000D。
 
·微单与单反如何摆正各自的位置?
 
  众所周知,佳能EOS单反相机是目前数码单反相机市场中的老大,而微单相机方面佳能这两年也一直在努力。佳能如何平衡这两类产品的市场定位?微单相机的发展是否会影响单反相机的销量?“窝里斗”的情形又将怎样避免呢?
 
  溝口芳之:单反和无反的定位有无区别,我认为这两者各有特点,但是它们有一个共同的地方,就是用户对于更高性能的追求。我们深刻地认识到,尽管它是无反,但是客户追求的绝不仅仅只是小型轻量。所以无论是单反还是无反,都是要追求更高的性能。至于两者的差别,我想单反的特点在于它在高像素和取景器等方面有更高的追求。相反,无反则主要在小型轻量的基础上追求更高的性能。

重视年轻人市场 2018春季发布会访佳能高层
佳能股份有限公司影像信息产品事业本部 ICB影像信息事业部事业部长溝口芳之介绍EOS M50的功能亮点

 
  溝口芳之:刚才我也介绍了,我们以EOS单反,EOS M微单来应对可换镜相机市场的多样需求。无反市场的需求在年年增高,面对市场的真实需求,第一,佳能会强化无反市场。第二,继续扩充产品线,并且会重视无反用户对于小型轻量产品的需求。比如有一些原本是用智能手机拍照的用户,在转向可换镜相机市场时会有一个阻碍,就是相机的大小。如果相机太大他不能够接受,那么他有可能选择的不是单反而是无反。因此佳能推出入门级别的无反,正好适用于这类用户。
 
  另外我们根据市场调查也发现,客户的需求确实是小型轻量,但他们也要追求无反更高的性能,这也是需求所在,因此这也是佳能未来的着眼点和考虑发展的方向。比如今天我们发布的这款EOS M50,它虽然是一个入门级的机器,但是我们成功地为它搭载了最新的DIGIC 8影像处理器。就是因为我们考虑到了用户既要小型轻量,又追求高性能,希望鱼与熊掌兼得的这样一个市场需求。
 
·为什么是陈坤?
 
  2008年,成龙成为佳能EOS单反相机以及EF镜头在中国地区(不包含香港、澳门和台湾地区)的形象代言人。十年弹指一挥间,我们都已经习惯了成龙大哥拿着EOS相机标志性的微笑,陈坤代言EOS可谓是此次发布会最大的亮点,也是放到发布会最后引爆的亮点。那么佳能是出于什么考虑启用陈坤呢?我相信,不论是陈坤的粉丝,还是成龙大哥的粉丝,都一定会关注这个问题。
 
  石井俊幸:这次我们启用陈坤作为EOS代言人,是看中了他身上的多面性所在。因此大家既能看到硬朗型陈坤的一面,也能看到非常年轻、率真的陈坤的一面。我想我们期待陈坤拿出此前没有展现出来的一面,也是佳能走向年轻人,或者抓住年轻人心的一种途径。今天发布会也介绍了,佳能启用了新的EOS代言人陈坤先生,因此我们的发力方向也就是发挥陈坤先生的作用,作为EOS M50推广的重点。

重视年轻人市场 2018春季发布会访佳能高层
佳能(中国)副总裁石井俊幸表示将通过EOS新代言人陈坤,继续强化非相机用户到
相机用户、非佳能用户到佳能用户的转化

  我们此前做过一个关于无反相机的调查,调查对象是两万人。对于这两万人,我们问了他们的购买理由。调查的问题是多选题,我们看了一下最终的理由,占六成的选择无反的理由是爱旅游、想旅游。第二个占得比较多的,占四成的理由是他们要从智能手机转向无反,因为智能手机已经无法满足他们的拍照需求。
 
  因此我们启用陈坤先生作为新的代言人,拍了一个电视广告,打出来的口号就是“机票、护照、EOS M”。为什么这样说?因为调查结果最多的既然是爱旅行的人,那么我们就针对这些爱旅行的人,引导他们以机票、护照和相机为标配,相机是旅行出门必不可少的标配。
 
  陈坤先生以往的形象是大家看到的有点硬朗的形象,而我们认为无反相机用户应该以女性或者是爱旅行的人为主。陈坤先生也希望能够突破以往的形象,展现出来他的另外一面。在刚才和陈坤先生交流的时候,他也提到了他这次配合我们的活动进行拍摄,是他第一次吐出舌头来拍照。中国相机市场潜力是非常大的,因此我们要通过比如巴士广告、地铁广告、网络广告等等各种各样的形式,让我们的宣传活动深入人心,更加走近消费者。
 
·总结:
 
  在一个小时的专访时间里,佳能的两位高层非常开放的接受了媒体提问,并就可回答的问题畅所欲言,给在场媒体传达出几个重要信息:
 
  首先,佳能非常重视无反(微单)相机的发展,并认清微单与单反“共生”的方式,大量不满足于手机拍摄的用户,将有更多可能成为微单的目标用户,对性能有较高要求的用户则首选单反。
 
  其次,佳能非常重视全画幅无反相机的发展,并已在规划当中,只是什么时间能与大家见面并未可知。
 
  第三,佳能非常重视年轻人市场,并通过年轻、富有活力的代言人(陈坤),给消费者传递出年轻富有朝气的企业形象,更走近年轻人。

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