落后索尼5年？写在佳能9月5日新品发布会前

　　在近些年重量级数码产品发布会前，媒体和消息灵通人士都能拿到一些有关新品的“谍报”，图片和参数信息往往无限接近真实情况。简单想想也知道，“谍报”已经成为厂商和策略公司的推广手段，毕竟在这信息纷扰的时代，预热的重要性不言而喻。苹果早些年遇到“泄密”事件还扬言要起诉和维权，但真正将审判结果公之于众的又有几件？

谍报中的佳能新品

　　明天，佳能将毫无悬念的发布今年的全画幅重量级新品，这则谍报已经成为数码影像圈众所周知的话题，包括新品的详细参数、真机图片大家已阅并转发。在发布前夜，众媒体已经齐聚上海，就等明天消息一出，立即见报。如不出大意外，之前的谍报消息和细节可信度非常高，尤其是那几张CG图片，让我们有理由相信真机就应该长这样。不像之前尼康Z7早期的谍报图使用别的机身图修改而来，粗陋不堪。当时随着尼康Z7发布日期的临近，官方曝光也有条不紊的进行。与尼康的全幅微单预热宣传不同，佳能还是一如既往的守口如瓶，有关9月5日的发布细节，丝毫不会透露。趁着新品还没正式发布，我们来提前聊聊有关佳能全幅微单的话题。

2018佳能春季发布会 作为代言人的陈坤初次露面

　　说起佳能全幅微单，一定不能不提的，是索尼的全幅微单……早在5年前，2013年的10月,索尼率先发布了全画幅微单相机A7和A7R，一款高性价比，一款高像素，两款同发任君选择。当时，索尼对全幅微单的观点是，这是未来的相机，微单才是可换镜相机的未来。当时数码影像圈为之一振，因为大家似乎很久没有听到过这么有豪情的口号了！BUT，你以为大家当时就都相信了吗？似乎八成大概并没有。在全幅相机市场，依靠微单起步的索尼仅取得1%的市场份额，这份成绩单不知在索尼内部如何评价，不论在媒体还是爱好者层面，大家对这1%没有太多的感觉。因为佳能尼康的全幅单反相机占据绝对优势，谁又会关心微单会在何时取代单反？直到接下来的几年，索尼清晰的将全幅微单分为大众适用的高性价比A7系列、专业之选的高像素A7R系列和主打视频人群的A7S系列,各级全幅市场同步推进。不过，这还不是最可怕的，最可怕的是索尼出了新产品，老产品降价不停产。从7千到2万各挡性能和价位任选，这一招让索尼占尽了全幅微单的先机。索尼全幅相机市售占比也是逐年攀升，销量曲线越翘越高。在那些年中，佳能和尼康的高层在发布会或接受财经媒体采访时，都会被问及一个高度雷同且无可奉告的问题，那就是，你家啥时出全幅微单啊？隔壁索尼卖这么好你们不着急啊？答案就别期待了，没啥让人兴奋的回答，通常是感谢你的问题，我们会考虑全幅微单的研发等等，或者索性回复因为涉及未来产品信息，我们不方便透露等等。记得有若干次在发布活动之后，公关小姐姐示意我们，晚饭时还可以继续与日本的高层和工程师畅谈未来产品，如果酒喝的多一些，没准日本的领导们能透露出一些劲爆信息哦。先不说轮流敬酒这种方式，单单一对一，咱仗着年轻也一定喝不倒。结果呢？功夫不负有心人啊，在2015年从一位佳能高层口中得知，佳能将在次年发布重磅微单产品！结果2016年，佳能发布了高端微单EOS M5。作为中高端微单，EOS M5也不错。只是，佳能同年发布的5D4和1DXII会更吸睛吧。
 
　　讲完陈年往事，我们来聊聊9月5日的佳能发布会。首先，可以确定的一点，是佳能新代言人陈坤会现场出席，并会展示最新的“行走的力量”作品。毕竟相机变得更轻巧，行走起来也会更有力量。汪聪应该还会主持发布会，这是与佳能合作超过10年的主持人，也是集美貌与智慧还有嘴皮子于一身的金牌主持人，“聪哥”的粉丝们可以关注随后放出的现场实拍。佳能的大老板们届时也会悉数到场，共襄盛举。
 
　　接下来预测一下新品，有关产品外观和性能特点无需多言，基本与谍报内容不会有太大出入，我想说的是发布之后的事情。一定会有一波又一波的“粉丝”在评论区大谈牙膏的话题。首先，从产品的角度看，全幅微单不仅是去掉反光板那么容易的事情，相关电子层面的调整、材料工程与布局、卡口与镜头研发策略、产品定位与推广等都是全新的工作。不仅仅是去掉反光板这一点改变。其次，“牙膏”这一现象几乎存在于各行业的新品研发中，比如手机、汽车的更新迭代，也常被冠以“牙膏”的称谓。这不是个别厂商的市场策略，而是宏观经济使然，“牙膏”也是综合调配的结果。除了个别高速发展的行业，稳中求变是大潮流。你看看你这两年涨工资是不是也像挤牙膏？
 
　　不谈让你伤心的工资的话题了，我们还是说说佳能全幅微单市场定位的事情。尽管新品目前还没正式发布，但从泄露出的产品规格看，我们可以大胆的揣测一下佳能的市场战略。首先，佳能的全幅微单是面向高阶摄影爱好者的产品，尽管可以接驳EF镜头，但终归还是被定义到爱好者的层面。这就意味着，在一段时期中，佳能微单新品都会围绕轻便、易用、多功能为主题，一些顶级参数和设计思路我们不会在佳能全幅微单上见到。这一方面是划分单反与微单的定位，一方面也是相对理智判断。让职业摄影师全面普及微单还尚需时日，让高阶摄影爱好者选择全幅微单，那是更切合实际的思路。尽管索尼在大力建立职业摄影与微单的联系，但其主要的营收还是来自爱好者群体。简单的说，在佳能看来，全幅微单只是高画质摄影解决方案中的一个新选择，专业摄影与职业摄影毕竟还是不一样。

之前谍报泄露的佳能全幅微单＋转接环＋增倍镜＋EF镜头

　　最后，我们说说技术储备与策略问题。佳能推出一款全画幅微单产品，真的要落后索尼5年之久吗？不用想也知道这是不可能的。毕竟大家都是世界500强企业，谁的家底也不薄，别说开发全幅微单，哪天佳能拿出一个中画幅数码后背估计也只需要几个月的时间。但产品研发之外，企业要花更多的时间做产品规划与未来定位分析。一家企业开发一款产品，从一定角度上是迎合消费者的需求，但从更大的层面上看，是对品牌自我价值的实现。佳能的品牌精神是“共生”，他注定不是一个搅局者，现实不允许，目前所构建起的“生态”也不允许。佳能不会研发出一款与竞争对手极大拉开差距的产品（即使从技术储备的角度看，完全有可能实现），因为这不符合品牌定位，也会让“生态”失衡。从另一个角度看，你真的需要一个款技术极度领先的产品，并为之付出远超行业水平的价格吗？绝大多数人需要的可能正是佳能研发的这种定位的产品。