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你的Digital Story还在继续吗?

0 2018-09-06 17:32:09 蜂鸟网   作者:刘可为,李妍 [原创]

  上周,松下被传要“自我革命”,或在9月底发布全画幅微单,消息一出,网友们纷纷望向了奥林巴斯。同为m43系统里的战友,如今已向更大的画幅发展,还停在m43领地的奥林巴斯,它将何去何从? 

  因一首歌记住了一个品牌

  相比佳能尼康索尼等品牌,现在的奥林巴斯在中国市场无疑是属于小众的,但它也曾凭借一首好歌,一度让无数人深深地记住了这个与奥林匹斯山同名的影像品牌。

  2003年,奥林巴斯邀请韩国艺人赵允熙、李民赫出演广告,一首《Hey Juliet》席卷整个亚洲,也让这个广告成为了一代经典。

  在广告里,主角两人相遇相识相知,每一幕都被奥林巴斯相机所记录下来。在荧幕外,奥林巴斯成了一代人的记忆,见证了许多故事的发生。

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  03年的冬天,有一对情侣正在聊电话,刚好电视在放奥林巴斯的广告,男孩很喜欢那首歌,那时手机还没有听音识曲的功能,为了满足男孩的好奇心,女孩尝试给奥林巴斯写邮件询问,没想到奥林巴斯真的给了女孩回复。15年过去了,虽然两人早已分开,但这段关于《Hey Juliet》的记忆却一直留在男孩的心里。

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  除了这首《Hey Juliet》,西城男孩的《to Be with You》、Brown Eyes的《一年后》等广告曲,都成为了许多人耳机里单曲循环的经典曲目。

  除了很会选音乐,奥林巴斯在挑选代言人上也有着极高的眼光,赵允熙、全智贤、宫崎葵、金城武等都是它的代言人。

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日本森系女神宫崎葵

  还记得全智贤出演的四季广告,亚洲女神用照片回忆过往的爱恋,口中念着略显蹩脚的英文“my digital story”,让多少人决定买下奥林巴斯作为人生的第一台相机。

  胶片时代,最难忘记PEN系列的横空出世

  大概很多人并不知道奥林巴斯最初是以制作显微镜和体温计起家的。它于1919年创立,1921年时,才正式采用“OLYMPUS”作为品牌商标,这个词取自希腊神话的“奥林匹斯山”,这座居住着希腊众神的山脉,是希腊神话之源,也是奥运圣火精神源头,光看这商标便足见其当初想成为世界知名品牌的野心。

  作为一家拥有悠久历史的数码相机企业,奥林巴斯曾有很多个第一。

  1948年推出日本第一部备有快门系统的135相机-OLYMPUS 35I,首次将“小型轻量”“操作便捷”予以实现,它深得众多用户的喜爱。

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OLYMPUS 35I

  1959年,米谷美久携OLYMPUS PEN横空出世,6000元的低价,相比同时期其他品牌高昂的价格,OLYMPUS PEN迅速捕获了日本年轻人的心。如钢笔般小巧便携的机身,又使它成为无数摄影爱好者随身必备利器。

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OLYMPUS PEN由米谷美久设计完成,初衷是为拥有徕卡相机的人设计第二台相机

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 Pen系列曾邀请了尤金史密斯来做广告

  四年后,世界上最早的半幅单镜头反光照相——Olympus Pen F开始销售,该机采用了“porro-prism”取景器,真正做到了“所见即所得”,首次在快门幕帘上使用了钛的旋转式快门,可与20多种镜头配套使用,是一款具备了多种独创性功能的革新型照相机。

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  “体积小、重量轻”的半幅设计、上卷简单的机身背部卷片构造、具有优良描写性能的“D-ZUIKO”镜头、精美的外观设计、简便的操作性能……凝聚了众多独创技术的Pen系列照相机,在60~70年代,掀起了半幅照相机的热潮。据统计,其累计销售台数突破了1700万台,成为了奥林巴斯经典系列之一。

  奥林巴斯的经典之作除了pen系列,还有OM系列和μ系列。

  1973年OM-1问世,这是一款全机械的135单反相机。作为奥林巴斯打入单反市场里程碑式的作品,将小巧做到了极致,在当年轰动一时。它将五棱镜沉到镜箱中,让机身做到了令人惊讶的小和轻,空气减震器的技术使快门的噪音和震动得以减弱,取景器明亮,取景范围高达97%,反光镜预升等都让OM-1当之无愧为当年的焦点。

  OM系统不仅在机身的重量上做到了极致,连同它的系统镜头和配件也尽可能地做到了轻便小巧。

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  要数奥林巴斯最受欢迎的相机系列,μ系列当之无愧。1991年,μ系列推出,易于持握、巴掌大的机身,时尚创新的外观设计,全自动的操作,一上市便深受广大消费者的喜爱,迄今为止,已超过2500万台的销量。2003年,赵允熙、全智贤等主演的my digital story系列广告片更是让数码化后的μ系列迅速地走进了平民生活中。

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  数码混战时代,奥巴携4/3系统杀出一条血路

  随着新千年的到来,一切都要数码化了,佳能尼康早已在全画幅数码相机领地上打得不可开交,而这时的奥林巴斯显然还没有反应过来,还在一味地研发他们的胶卷相机,放缓了数码化的步伐。

  直至2003年,4/3系统开山之作——E1面世。E1采用4/3英寸的传感器,这种尺寸的传感器可以在不明显降低画质的前提上,在体积上获得最好的平衡,这也贯彻了奥林巴斯一直以来的设计理念——小巧便携。

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  4/3系统刚推出之时,由于其体积小巧、性价比高,受到了消费者的广泛认可,同时又避免了和佳能、尼康产品的正面较量,着实为奥林巴斯带来了不少利润。尝到甜头的奥林巴斯开始为自己的4/3系统研发一系列高性能镜头,但是问题也随之而来了,镜头虽然性能提高了,但是体积也无可奈何地增大了,这严重违背了奥林巴斯4/3系统设计之初追求轻便的理念,甚至有由于镜头过重把奥林巴斯单反的镜头卡口拌断的事件时常发生。另外,在数码相机像素飞速增长的时代里, 4/3系统明显落后了。2008年,奥林巴斯亏损严重,几乎走在了悬崖边上。

  就在大家都以为奥林巴斯无法翻身之时,奥林巴斯带着无反光板Micro 4/3系统卷土重来。

  2009年6月,奥林巴斯发布了世界上第一台微型单电相机——E-P1,卡片机的外观,单反的性能,配合小巧高性能的饼干镜头,让你随时随地都可以把它带在身边。E-P1发布又恰逢PEN系列发布50周年,奥林巴斯也就顺理成章地重新把自己的E-P1归为传奇的PEN系列。

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  2012年OM-D E-M5推出,向经典系列致敬,首创五轴机身防抖技术,获得了DPReview当年的相机金奖。

  2017年,E-M1 MARK II推出,五轴光学防抖、小巧的系统、超高速连拍、快速对焦、对焦包围功能,各项性能可谓是行业标杆。

  Micro 4/3系统的推出,让奥林巴斯在其他影像品牌的夹击中杀出一条血路,独创的技术、追求极致的精神让奥林巴斯在21世纪第一个十年稳稳地站住了脚跟。

  对奥林巴斯的偏爱,与指标参数无关

  21世纪的第二个十年,奥林巴斯的影像事业线跌宕起伏。2013年,为重振产业,奥林巴斯回归医疗事业,接受索尼的注资,因新内窥镜的上市一举扭亏为盈。在影像方面,受智能手机的冲击,16、17年数码相机出货量整体下降,奥林巴斯也免不了受到影响,在2018年5月,深圳奥林巴斯工厂正式停业。但奥林巴斯依然稳守无反相机市场,即使索尼微单在中国势如破竹,也难撼奥林巴斯在日本的地位。

  单看指标参数,你可能会觉得奥林巴斯远比不上一些拥有黑科技的产品,但这并不影响有那么多人对它情有独钟。

  奥林巴斯之所以是奥林巴斯,极致一词总是绕不开。小巧,精湛,艺术美感,近百年来,奥林巴斯一如既往地像打造艺术品般制造相机。

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“我就是要制作那些随处买得到的相机”——米谷美久

  近百年来,每每遇到危机,奥林巴斯总能以创新的技术与极致精巧的设计扭转颓势。当下各家品牌的无反都在向全画幅发起攻势,奥林巴斯似乎也早已做好准备。它是否能在无反市场稳住老大的位置,是否还能如十年前那般“改变游戏规则”,蜂鸟君拭目以待。

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