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photokina2018:专访适马中国总经理王昊

0 2018-09-27 23:58:01 蜂鸟网   作者:窦瑞冬 [原创]

  9月25日,适马在德国科隆发布了5支消费级镜头新品和3支电影镜头新品,可谓是photokina2018上发布新品最多的品牌。9月26日,徕卡、适马、松下发布L卡口联盟建立的消息。一石激起千层浪,这个看似奇特的组合预示着未来适马将开始制造全画幅相机,也会推出一系列与徕卡、松下通用的L卡口镜头。这个变化是否会影响目前适马镜头产品的格局?是否会在未来带来新一轮的竞争?带着这些问题,我们在photokina2018现场采访了适马中国总经理王昊先生,并请他从新品、L卡口联盟、全球市场动态以及如何塑造一个黑科技的适马几方面来为我们介绍。

·关于新品的延展话题
 
蜂鸟网:适马56mm f/1.4镜头非常的小巧同时画质出色,这是否是适马未来的一种产品路线?
王昊:确实,56mm f/1.4这支镜头非常的小巧,而且全幅和非全幅微单都可以使用。早些年30mm f/1.4镜头并没有做大量的市场推广,却有着非常好的销量,适马从中也看到了一种可能性,为微单制作轻量化的镜头很受大众欢迎,未来大家也会看到更多轻量化的产品。

如何打造黑科技 专访适马中国总经理王昊
适马56mm F1.4 DC DN

蜂鸟网:适马60-600mm镜头的焦段很特别,设计这支镜头的初衷是什么?
王昊:这支镜头还是继承50-500mm设计思路而来,可以适应多种环境的拍摄。另外,适马基于sports系列的技术积累,可以设计出画质比以往更出色的大变焦比镜头;还有一点,是合成材料技术的提升,像CFRP和TSC材料的应用,让这支镜头在不减强度的前提下减轻了重量。这支镜头在拍摄航展、运动会等题材时都是非常适合的。此外还有一点值得一说,那就是金属和塑料的升级日新月异,而玻璃的技术提升很慢,因此只要用玻璃,也就决定了镜头重量不可能特别轻。适马今年开工的新工厂是生产镁的工厂,为了保证金属材料的稳定供应,适马还是更愿意投产一个专供适马使用的镁合金工厂。

如何打造黑科技 专访适马中国总经理王昊
60 - 600 mm F4.5 - 6.3 DG OS HSM | Sport

·关于L卡口联盟,1+1+1>3?
 
蜂鸟网:L卡口联盟因何而起?
王昊:适马跟松下从4/3系统开始就是合作伙伴,跟徕卡的关系也非常好。徕卡的领导对山木社长也很认可,所以联盟建立的想法从很早以前就已经开始在谈了。

如何打造黑科技 专访适马中国总经理王昊
适马CEO 山木和人 谈L卡口联盟

蜂鸟网:松下、徕卡和适马都做镜头,未来如何避免“打架”?
王昊:因为三家关系非常好,在产品策划方面也会进行沟通,会达成一定的共识,目的还是为消费者提供更多的选择。未来三家都会生产各自的全幅机身和L卡口镜头。比如徕卡和松下都已经有了L卡口机身,适马的全幅X3传感器也会用在2019年的全幅相机中,这也是非常值得期待的一款产品。
 
·关于世界各地的人都爱买啥产品?
 
蜂鸟网:中国市场的表现在全球是什么排位?其他国家的消费者都喜欢买什么样的产品?
王昊:中国市场已经排到第二的位置,第一是美国,欧洲和日本的市场则排在后面而且比较平稳。美国市场与中国很类似,但中国的150-600S卖的最好,而美国是150-600C卖的最好,中国消费者更喜欢高科技,高素质的产品。DP和SD相机在东南亚,中日韩卖的比较好,我们分析是这些地方的消费者对影像的敏感度更高,更喜欢对影像有极致表现的产品。而欧洲的消费者更喜欢大变焦镜头,或者一些老镜头卖的比较好。

如何打造黑科技 专访适马中国总经理王昊
适马此次发布的新镜头

·“黑科技”的适马是如何炼成的?
 
蜂鸟网:适马近些年取得成功的主要原因是什么?
王昊:首先是理念的转变,尤其在山木社长负责公司业务后,适马的经营理念发生了变化。以前的大变焦镜头现在已经很少推出了,过去适马是靠价格便宜做市场,现在是靠人无我有人有我精的产品哲学在做市场,为此也获得了大量用户的认可。此外,适马与其他日本公司不太一样,并非那种中央集权的经营方式,适马中国目前并没有日本员工,很多决策都可以由我们自己决定,我们根据中国市场的情况灵活调整。
 
  还有一点,适马并不是一家以营销为主导的公司,应该说是以工程师为主导的公司,例如像105mm f/1.4这样的镜头,在其他公司几乎不可能会生产。设计这支镜头的工程师是一个天文爱好者,他设计这支镜头更多考虑的是使用者的需求和情怀,不会太考虑市场销售的问题。山木社长又非常支持这样的工程师,才有了这样的镜头。也才有了大家口中的“黑科技”。

如何打造黑科技 专访适马中国总经理王昊
笔者与适马中国总经理 王昊 先生

·结语:
 
  适马作为一家日本企业,确实有着不同于其他日企之处,更追求极致的研发策略,更丰富的产品线,更迅速的市场反应速度,甚至更灵活更本土的市场策略,让适马快速成为镜头企业中的一匹黑马。甚至在一些高端镜头的表现上不输一些百年老品牌,因此也成就了“黑科技”适马的称号。L卡口联盟的建立,为适马搭设了更广阔的舞台,也提供了一次全新的机会,一个在更高端产品线上施展黑科技的机会。2019年将会是一个百花齐放的年景,好戏即将上演,让我们拭目以待。

photokina2018:统一结尾
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