photokina2018：专访适马中国总经理王昊

　　9月25日，适马在德国科隆发布了5支消费级镜头新品和3支电影镜头新品，可谓是photokina2018上发布新品最多的品牌。9月26日，徕卡、适马、松下发布L卡口联盟建立的消息。一石激起千层浪，这个看似奇特的组合预示着未来适马将开始制造全画幅相机，也会推出一系列与徕卡、松下通用的L卡口镜头。这个变化是否会影响目前适马镜头产品的格局？是否会在未来带来新一轮的竞争？带着这些问题，我们在photokina2018现场采访了适马中国总经理王昊先生，并请他从新品、L卡口联盟、全球市场动态以及如何塑造一个黑科技的适马几方面来为我们介绍。

·关于新品的延展话题
 
蜂鸟网：适马56mm f/1.4镜头非常的小巧同时画质出色，这是否是适马未来的一种产品路线？
王昊：确实，56mm f/1.4这支镜头非常的小巧，而且全幅和非全幅微单都可以使用。早些年30mm f/1.4镜头并没有做大量的市场推广，却有着非常好的销量，适马从中也看到了一种可能性，为微单制作轻量化的镜头很受大众欢迎，未来大家也会看到更多轻量化的产品。

适马56mm F1.4 DC DN

蜂鸟网：适马60-600mm镜头的焦段很特别，设计这支镜头的初衷是什么？
王昊：这支镜头还是继承50-500mm设计思路而来，可以适应多种环境的拍摄。另外，适马基于sports系列的技术积累，可以设计出画质比以往更出色的大变焦比镜头；还有一点，是合成材料技术的提升，像CFRP和TSC材料的应用，让这支镜头在不减强度的前提下减轻了重量。这支镜头在拍摄航展、运动会等题材时都是非常适合的。此外还有一点值得一说，那就是金属和塑料的升级日新月异，而玻璃的技术提升很慢，因此只要用玻璃，也就决定了镜头重量不可能特别轻。适马今年开工的新工厂是生产镁的工厂，为了保证金属材料的稳定供应，适马还是更愿意投产一个专供适马使用的镁合金工厂。

60 - 600 mm F4.5 - 6.3 DG OS HSM | Sport

·关于L卡口联盟，1+1+1＞3？
 
蜂鸟网：L卡口联盟因何而起？
王昊：适马跟松下从4/3系统开始就是合作伙伴，跟徕卡的关系也非常好。徕卡的领导对山木社长也很认可，所以联盟建立的想法从很早以前就已经开始在谈了。

适马CEO 山木和人 谈L卡口联盟

蜂鸟网：松下、徕卡和适马都做镜头，未来如何避免“打架”？
王昊：因为三家关系非常好，在产品策划方面也会进行沟通，会达成一定的共识，目的还是为消费者提供更多的选择。未来三家都会生产各自的全幅机身和L卡口镜头。比如徕卡和松下都已经有了L卡口机身，适马的全幅X3传感器也会用在2019年的全幅相机中，这也是非常值得期待的一款产品。
 
·关于世界各地的人都爱买啥产品？
 
蜂鸟网：中国市场的表现在全球是什么排位？其他国家的消费者都喜欢买什么样的产品?
王昊：中国市场已经排到第二的位置，第一是美国，欧洲和日本的市场则排在后面而且比较平稳。美国市场与中国很类似，但中国的150-600S卖的最好，而美国是150-600C卖的最好，中国消费者更喜欢高科技，高素质的产品。DP和SD相机在东南亚，中日韩卖的比较好，我们分析是这些地方的消费者对影像的敏感度更高，更喜欢对影像有极致表现的产品。而欧洲的消费者更喜欢大变焦镜头，或者一些老镜头卖的比较好。

适马此次发布的新镜头

·“黑科技”的适马是如何炼成的？
 
蜂鸟网：适马近些年取得成功的主要原因是什么？
王昊：首先是理念的转变，尤其在山木社长负责公司业务后，适马的经营理念发生了变化。以前的大变焦镜头现在已经很少推出了，过去适马是靠价格便宜做市场，现在是靠人无我有人有我精的产品哲学在做市场，为此也获得了大量用户的认可。此外，适马与其他日本公司不太一样，并非那种中央集权的经营方式，适马中国目前并没有日本员工，很多决策都可以由我们自己决定，我们根据中国市场的情况灵活调整。
 
　　还有一点，适马并不是一家以营销为主导的公司，应该说是以工程师为主导的公司，例如像105mm f/1.4这样的镜头，在其他公司几乎不可能会生产。设计这支镜头的工程师是一个天文爱好者，他设计这支镜头更多考虑的是使用者的需求和情怀，不会太考虑市场销售的问题。山木社长又非常支持这样的工程师，才有了这样的镜头。也才有了大家口中的“黑科技”。

笔者与适马中国总经理 王昊 先生

·结语：
 
　　适马作为一家日本企业，确实有着不同于其他日企之处，更追求极致的研发策略，更丰富的产品线，更迅速的市场反应速度，甚至更灵活更本土的市场策略，让适马快速成为镜头企业中的一匹黑马。甚至在一些高端镜头的表现上不输一些百年老品牌，因此也成就了“黑科技”适马的称号。L卡口联盟的建立，为适马搭设了更广阔的舞台，也提供了一次全新的机会，一个在更高端产品线上施展黑科技的机会。2019年将会是一个百花齐放的年景，好戏即将上演，让我们拭目以待。

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