依然观望单电市场 佳能2011春季高层专访

    2011年3月4日，佳能在北京三里屯Village橙色大厅举行了春季新品发布会。其实本次发布会的产品均已在日本CP+展会上亮相，但是在国内是第一次和用户见面。而此次发布会以DC产品为重点，围绕着“你好 色彩”和“快乐好多”两个理念而进行。

佳能（中国）有限公司高级副总裁吉冈达生先生

    发布会后，蜂鸟网会同几家媒体对佳能高层进行了专访。受访对象为佳能通过此次专访，我们或许可以获取一些重要信息。

关于单电 依然观望

    2010年单电成为市场最热人们最关注的产品，在尼康已经传出众多新单电的研发进度时，佳能一直没有任何消息。当所有期待的目光都看向佳能时，佳能是怎样回应的呢？

    记者：佳能如何看待“微单”这类比较热门的产品？同时如何应对竞争对手的产品？

    溝口 芳之：首先“微单”就是指无反光镜的相机。作为佳能来说，长期以来一直把我们的单反相机“小而轻”作为最重要的课题。如何使单反相机更轻、更小，一直是我们努力最重要的目标。单反相机是通过更换镜头来使客户获得更高质量影像的满足，DC系列机型是不能换镜头的，我们通过这样不同的分类产品来满足不同客户的需求。

    到目前为止，佳能只考虑单反相机更进一步地小型化，在其他领域可以使用卡片机来进一步满足客户。

关于新品 今年“快乐好多”

    “你好 色彩”、“走，拍照去！”已经被广大用户所熟知。今年佳能又提出了“快乐好多”的广告语。这个广告的初衷是什么？

    对此，佳能的吉冈 达生先生说：“2009年‘你好，色彩。’的提出取得非常巨大的成功。2010年，在"你好，色彩。”基础上开发出“走，拍照去！”这个口号更加亲民，使IXUS品牌时尚度得到普及，让中国消费者领略到我们数码相机产品的魅力所在。我们这次推出2011年的新口号“快乐很多”，是希望佳能产品能在中国更加普及，希望消费者可以进一步体验到我们产品的魅力。但不管每年的口号如何更新，“你好，色彩”都是IXUS产品线不变的策略方针，会继续沿用下去。

    佳能（中国）有限公司有一个基本的理念：就是在中国进一步普及影像文化。作为其中一环，佳能尤其重视小型数码相机的使用，让消费者可以轻松地、不论时间地点快乐地享受影像乐趣。尤其是在今年的产品线当中很多产品都搭载了新的技术，比如HS SYSTEM高感光技术，让消费者不论白天还是黑夜，不论是参加酒会还是参加聚会，任何场合都能拍出质量很高的照片，可以从自己的照片当中得到快乐体验。

    而在谈到对这个新口号的个人体会时，吉冈先生还很感性的说到：“我本人因为工作非常繁忙，难得有时间休息，但是还是会因为出差需要到处走，所以我经常在飞机里用高感度的IXUS拍航空照片，拍摄蓝天、山川等。另外，我经常会和经销商、客户一起用餐，在那个时候我们会拍合影，我希望今后大家都有机会使用佳能DC系列产品在这些场合记录生活。”

佳能影像交流事业本部 DCP开发中心所长溝口芳之先生

新品新特性

    今年佳能发布的DC新品无一例外的都搭配了HS SYSTEM技术和CMOS传感器。通过使用CMOS感应器可以使相机收集低噪点的信息，通过独有的处理技术，可以照出低噪点的照片。而且佳能通过高感光度图像感应器和高性能处理技术，也就是使这两个技术进行完美的结合，使得高清短片拍摄成为可能，并使效果更好。这两个技术进一步的结合是佳能2011春季新品的亮点。

    除此之外，溝口 芳之先生还介绍了今年新品的其他特性：可以实现对移动中的人物以外的被摄体进行自动对焦的“高级被摄体检测”功能；能将按下快门前四秒的内容记录为短片，同时自动将一天的拍摄生成一个短片文件的“短片摘要”功能；全线产品当中都采用了高精度的光学式手动防抖技术等

短片摘要

    其中，“短片摘要”功能有着很大的实用价值。它不仅可以将我们遗漏的时间短串联起来，而且还能起到备注的功能。比如相片里影像发生的时间地点和人物、事件，很容易在之后被遗忘，而有了这个短片，就能帮我们回忆起当时的场景。其实，这个设计的灵感来源还是借鉴了佳能DV上的“video snap”功能。

如何实现小体积高变焦倍率

    佳能的新品机里有不少高变焦倍率的相机，但是他们的体积在同类产品中确实很小的。而且很多时候广角和长焦都不能兼得。比如IXUS 220 HS就只有19.5毫米的厚度，如何在如此纤薄机身上实现24毫米广角和5倍光学变焦的？

    对此，吉冈达生先生笑言，只要有溝口 芳之先生在，佳能相机都会越做越小越薄，因此历代最小最轻薄的产品都是他设计的。而溝口 芳之先生则从技术方面进行了说明。

    一般来说普通卡片机的厚度是由镜头来决定的。一个方面是在镜头伸出的情况下解决厚度问题。再一个就是在镜头都收回来之后解决厚度问题，这两个课题是非常重要的。需要两方面能力的完美配合才能实现这样的高功能，首先是小镜头高端制造能力，另外就是镜头本身的设计能力，只有把这二者完美结合在一起，就能实现镜头进一步纤薄化。正因为佳能有着悠久的相机开发历史，常年积累的设计能力和制造能力，所以我们才在这款产品上把诸多难关一一击破。

全高清视频是否会影响DV？

    佳能在这一季产品上全面普及了全高清拍摄，因此有记者担心DC的高清化是否会影响佳能低端DV？而溝口 芳之先生认为，佳能所推出的高清摄像机具有普通DC不具备的更为高清拍摄功能、长时间的录影功能，及便于长时间拍摄的把持功能。DC方面，尽管可以实现高清功能，但根据每个相机的大小、功能以及可拍摄的倍率不同，高清功能对于摄像而言是受到局限的。

    基于以上的技术分析，佳能认为DC尽管具有这样的功能，但它取代不了摄像机，也就是说摄像机的市场不会因为具有高清的DC的出现而消失，我们对此是有自信的，这二者是可以相得益彰的。

关于市场 多元产品线满足多元化需求

    在2010年，佳能DC取得了市场第一的好成绩，这与佳能强大的市场营销能力和产品线的准确定位是分不开的。

    吉冈 达生先生表示，佳能能取得市场第一的成绩的最重要原因是佳能积极进行广告投入。比如对IXUS“你好，色彩。”的系列宣传，就取得良好的效果。众所周知，2008年9月份雷曼兄弟危机开始深化，危机之后很多公司开始大刀阔斧砍掉广告费用，而此时的佳能看好中国市场长远的发展前景，不但没有减少投资，还继续一如既往加强在广告方面的支持力度，提出了“你好，色彩。”策略，取得很好的市场效果。不仅仅是广告，在销售、促销活动以及其它领域都进行了很大的努力，所以才取得了现在的业绩，佳能现在市场第一这样的成绩是综合性努力的成果。

    当然，除了广告投入，吉冈 达生先生也提到，另一个重要原因就是佳能有过硬的影像产品。

    而负责DC产品研发的溝口 芳之先生则从产品的研发方面做了回答。中国用户和世界其他地方的用户一样，对产品的要求都是越来越多元化的。不仅是高倍率、高像素的相机，为了回应用户多方面的需求，佳能每年要推出15至20种机型来满足大家的要求，所以佳能认为满足客户的需求是至关重要的。佳能现有的相机产品线是非常丰富的，今后也将提供多元化的产品来完善这一点。

未来新品技术 短期内不会有3D产品

    纵观目前市面上的各类DC，大家都在新功能的研发上相互比拼。那么佳能对于未来DC的技术研发情况如何呢?比如像全景拍摄、3D影像、投影技术功能，在佳能一直都是空缺。对此，溝口 芳之先生说：“ 关于3D相机，在技术上实现这一点并不难，我们可以在相机里装入两个摄影系统，那么在不同角度对同影像进行拍摄，就很容易实现这样3D的效果。但是这会造成相机大小到底如何设计以及成本会高出很多。技术上尽管不难，但要想使相机的大小与成本，与3D形成很好的结合，还有很多问题要进行探讨。”

    其实，在日本EXPO产品展示了可以实现3D拍摄功能的摄像机，大家都期待着佳能在3D技术上的应用产品。不过，对于大家的期待，佳能明确表示一直在关注，但是佳能尚无相关产品问世。现在正处于技术研究阶段，对于今后是先投入DC还是先投入DV，包括在什么样的市场上实现，用什么样的技术实现，这些都尚不得知。