全方位解读 佳能EOS R8/R50新品发布会后专访

　　2023年2月8日，佳能在北京召开新品发布会，正式发布了佳能EOS R8、EOS R50以及RF-S55-210mm F5-7.1 IS STM、RF24-50mm F4.5-6.3 IS STM两支镜头，而在发布会之后，我们有幸对佳能（中国）总裁兼首席执行官小泽秀树、佳能（中国）有限公司 执行副总裁石井俊幸以及佳能（中国）有限公司影像信息产品市场部副总经理栗开宇进行了深度专访，就佳能集团在中国市场的发展、几款新品的自身设计等问题进行详细的访问，以下问专访的详细内容。

佳能（中国）总裁兼首席执行官小泽秀树（中）
佳能（中国）有限公司 执行副总裁石井俊幸（左）
佳能（中国）有限公司影像信息产品市场部副总经理栗开宇（右）

　　媒体：您好，我有一个问题想问小泽先生，因为佳能2022年财报在不久前刚刚发布，佳能相机整体表现都非常不错，专微相机销售台数整体上涨，RF镜头的销售也持续大幅度增长，我想问一下这其中中国市场的销售贡献情况如何？另外一个问题，佳能集团是如何看待中国相机市场的发展？

　　小泽秀树：好的，谢谢您，我是小泽，我来回答您的问题。确实在去年一年里面，包括中国在内全球都处于新冠疫情和其他一些事情当中，但是即便在这种情况之下，佳能也取得长足发展。大家已经看到我们发布的年报，全年从合并到的情况来看，销售收入和利润都增加了，尤其是影像事业是一个亮点。去年收入增加了23%，利润也有相应的增长，可以说是顺风顺水的。

　　在影像业务之中，中国做出贡献是非常之大的，当然去年中国实行了比较严格的新冠管控政策，包括上海在内有些城市封控，但即便这种情况之下，我们影像业务也取得了发展，这方面是得益于各位消费者的厚爱，同时由于佳能（中国）各位员工的努力，所以影像业务是有所增长的，而且可以说佳能（中国）影像业务增长为佳能集团好的业绩打下了良好的基础，贡献非常大。

佳能（中国）总裁兼首席执行官小泽秀树

　　其实刚才提到了我们是增加的，实际上中国相机业务本来有望取得更好业绩，之所以这么说，大家都知道在去年一年全球都受困于芯片供应不足，供应链的问题。作为佳能（中国）来说市场在不断推出新品，而且成功激发了消费者购买的需求，很多消费者希望买到佳能的产品，但是由于芯片的问题，我们在供应方面出现了一些问题，也给想购买佳能这些消费者带来不便，所以很遗憾。因此对于我们来说，本来是可以做的更好的，稍微有一些遗憾。

　　刚才已经提到我们相机业务是销售收入增加的，但如果没有芯片的问题，也许能够获得两位数以上的增长，不管怎么说，佳能（中国）业务对佳能全球业务增长发挥了非常重要的作用。

　　对于您的第二个问题是这样的，佳能总部非常重视中国的市场，确实在过去三年之中，因为新冠疫情的困扰，对我们业务有一些影响，但是终于云开雾散了。有一句话叫做阳康了吗？你阳了吗？所以包括我在内，绝大多数人都已经康复，而且看到现在大家都能够自由出行，因此无论是我们佳能（中国）也好，还是佳能总部也好，对2023年我们都抱着很大的期待。

　　大家也知道最近上调了2023年中国经济增长的预期，从4.4%提高到了5.2%，从这里可以看出全球对中国市场增长还是非常抱有期待的，不管怎样，我们今年的目标、口号跟去年是一样的，叫做敢想敢做，全力以赴达成目标，我们会全力以赴的去实现我们的目标，无论是佳能（中国），还是佳能总部对中国市场都十分看好，充满期待。

　　媒体：我想问一下小泽社长，我们现在能够感觉到在目前国内消费市场中，很多厂商为了抢占更有活力，更有发展的市场，无论从产品上，还是从营销理念上都非常受众于年轻人喜好。想问小泽社长，结合咱们今天这两款新品谈一下对于这块的看法。

　　小泽秀树：好的，我来回答您的问题。当然佳能有自己的战略，走向年轻化这可能也是选项之一。比如说我们推出本次R8和R50这样两款产品，在佳能这一代的专微产品来说是非常合算，物超所值的产品。

　　它们有一些特点，一是非常容易使用，还有是很小巧，并且轻量化设计，因此年轻人肯定是我们非常重视的一个消费者群体。但实际上这两款产品适合于所有的人群，过去很多人认为有一台手机就够了，不需要再有相机。拿我们本次推出的相机产品来看小巧，轻量，而且非常的高端，它的各种参数都是很高端的。所以我们所说的年轻人并不一定是生理意义的年轻人，那些辛勤耕耘年轻心态的也是目标用户，所以这款产品适合所有佳能人群，那些认为相机可能过时了，可以用手机来取代相机的目标用户，希望他们通过我们推出的这两款新品真正再次爱上相机。比如我们这款白色设计的产品（R50），对于女性来说它一定是充满了魅力，让她们觉得可爱喜欢。

　　确实我们可以说现在主打青春牌，我们在各种营销方面也都是以青春为主题，但是请不要误解青春都代表年轻，青春和年轻并不是划等号的，我有一个非常喜爱的美国诗人，叫萨米尔·乌尔曼，他有一首叫做《青春》的诗，里面提到青春不在于你的年龄是20岁，还是10岁，而在于你的一种心态，即便你已经到了60岁，如果你真的年轻仍然是处于青春，所以他说我正处于青春的高峰时期，我想重申一下我们所说的青春并不是年龄，而是信仰。

　　媒体：您好，我有一个关于产品定位的问题想问一下石井先生，咱们这次发布了一款白色EOS R50，在外形上跟之前EOS M系列M50很像，是不是意味着等R50上市以后就代表着EOS M系列是停产或者说搁置的计划？这个问题您怎么看？谢谢！

　　石井俊幸：谈到本次推出上市的EOS R50之前先要说一个话题，作为佳能来说我们一直采取各种各样的方法，力图扩大影像范围，也就是把摄影的领域进一步拓宽。在我们这样一个拓展摄影领域开发计划、产品计划之中，其中就有一环是要推出R50这类产品，也就是专微系列的更加小巧的摄影产品。您可以看到R50和M50相比都是非常轻量的，而且从外形上确实比较相似的，因此您可能认为两者有近之处。

佳能（中国）有限公司 执行副总裁石井俊幸

　　另外一方面，自从我们推出M50系列之后，博得了消费者的青睐，好评如潮，佳能（中国）相机销售额之中大概30%是来自M系列，而且M50他的镜头产品线非常齐全，因此我们将会继续销售M系列的产品，而且会与这次推出的R50产品进行相应的定位区隔，也就是让客户有更多的选择。刚才已经提到了M50有自己镜头的产品线，R50也会有不同的包括镜头在内的各种配件供应，因此我们认为R50的推出，是给客户提供了更多的选择，让客户能够选到自己更为心宜，更适合于自己的产品。也请您期待，我们通过M系列、R系列等等不同产品线为消费者提供更多的选择，从而让更多人选择佳能，谢谢！

　　媒体：我注意到这次佳能EOS R8、EOS R50取消了机械快门，佳能在设计两款机器之初有没有考虑到拿掉机械快门，以及拿掉机械快门之后的表现如何？

　　栗开宇：感谢您提的这个问题，针对性很强。等了很长时间，终于有人问我这样比较直接的问题。

佳能（中国）有限公司影像信息产品市场部副总经理栗开宇

　　咱们先说一下不管是R8，还是R50，它们俩的定位其实我们在发布会的时候已经说的比较清楚，都是针对入门级的用户，我们希望更多的小白用户也去享受拍摄相机的乐趣。这样我们需要考虑它的小巧轻便，要考虑它的成本，要有更亲民的价格，基于这样的考虑，我们在R8上，还有R50上都是舍弃了机械快门，我们用的是电子快门和电子前帘机械后帘快门，两款相机默认设置电子前帘，因为感应器刷新速度已经很快了，对于一般普通小白用户来讲，他们拍摄已经基本不会感受到我们所谓的果冻效应问题，相对于上一代产品，EOS R8大幅度升级，EOS R8对于我们的EOS RP，在拍照片方面果冻效应出现的畸变程度控制到仅1/7（对比EOS RP）。很多小白用户喜欢拍视频内容，经常拍一些VLOG短视频，拍视频的时候（其实很多机器）都是电子快门拍摄，这个时候果冻效应就是（决定拍摄效果）很重要的一个因素，EOS R8在拍摄视频时候的果冻效应控制到了过往（EOS RP）的一半，也就是说我们在新产品技术层面上是有很大进步的，所以我们可以放心的（将这款产品）提供给普通小白入门级别用户。值得一提的是我们把机械快门舍掉采用电子快门或者电子前帘快门，这样可以让我们的机器EOS R8和EOS R50更小、更轻、更便宜，让更多的人体验到佳能的专微相机产品。以上是我对您的一个解答，谢谢。

佳能EOS R50和佳能EOS R8

　　媒体：您好，我是来自日本共同社的，有两个问题要请教小泽社长。第一个问题是中国对于疫情的管控政策进行了优化，我们可以看到会带来促进旅游的效果，而且今年的春节这种效果已经体现出来了，接下来想问一下佳能公司将如何对旅游这些需求转化为对自己相机产品的需求？准备采取怎样的策略？第二个问题，欧美的博弈越来越激烈，想问一下欧美博弈对于佳能公司中国业务会有怎样的影响？

　　小泽秀树：首先关于市场，我们如何去开拓中国的市场，其实不管是在中国，还是在美国，对我们来讲都是一样，东西要足够的好，酒好不怕巷子深这样的一种说法，我们能够推出满足客户需求的产品，而且在此情况之下一定能够使我们的产品畅销，并且使业务得到增长。我们现在做的市场工作也就是更加贴近市场，去了解市场的需求，消费者需求，把它反映给中心的研发部门，做出产品到中国进行销售，只要你的技术过关，质量优秀，同时价格亲民，具备这几大要素，自然就会博得消费者的青睐，也使我们销售向好，所以关键还是向消费者提供他们所需要好的产品，如果能真正做到这一点，即便是出现各种情况，我们也能够应对自如。

佳能EOS R50

　　还有一个问题是关于欧美关系，2020年1月之后，这三年里面我一直没有回过日本，一直在中国生活和工作，在这个期间出现了各种各样的事情，包括新冠疫情，欧美博弈，SDK短缺、俄乌冲突这些是接踵而至，每一个都是超出我们意想范围之内的，但是在这样一种情况之下，我们坚持做自己应该做的事情，也就是把保产品以亲民的价格，高质量的提供给消费者，这样自然而然能够激发消费者需求，并且使我们的业绩不断提升，如果您要直接问我欧美博弈对我们中国业务有没有影响的话，现在我可以告诉你目前没有影响。

　　石井俊幸：对于第一个问题我有一些补充，其实2019年我们针对中国购买相机用户进行了问卷调查，其中问到你为什么买相机？当然这个问题可以选多项进行回答的，在回答之中70%的人说是为了去旅游，还有40%的是因为手机画质不能满足自己的需求，从这样问卷调查结果可以看出来大家购买相机最主要原因和理由为了去旅游，是为了拍摄好的图片视频。在经历了三年漫长的新冠疫情之后，我们终于迎来了旅游的春天，所以我们对于旅游行业对相机需求带动充满了期待。

　　其实今天在刚刚举行两款相机发布会之后，我们也做了一个市场营销活动，具体来说是一个30秒短的寄语，是在2023年2月11日到3月11日，佳能推出一个购买镜头的人能够有机会去参加这样一个活动，同时可以看出来我们对于旅游市场的期待有多大，终于迎来了春暖花开的时节，我们希望能够第一步做这样的事情，来催化旅游市场对相机需求的复苏。

　　媒体：您好，我这边是南方日报的记者，我有一个问题想问一下小泽先生，小泽先生也很久不见了，在疫情影响之下，国内疫情政策已经有了重大的调整，中央日前也发布了一个，对于广东也履行了高质量发展，从佳能角度来说如何看待高质量发展这个趋势？让佳能在中国的经营发展策略会不会做出什么调整？有没有具体的举动推动我国高质量发展？谢谢。

　　小泽秀树：好久不见，确实三年疫情改变了很多，我们迎来了后疫情时代如何使公司必须得到发展，我们也在想着要做一些跟之前有所不同的事情，具体来说要实现佳能（中国）的新生，这个想法从去年开始一直在进行探讨，希望给大家看到一个与众不同的，焕然一新全新的佳能（中国）。

佳能EOS R50和佳能EOS R8

　　这个里面可能需要在构建软件等等方面发力的同时，加强几个方面，解决方案方面的业务，推出一些新的产品和服务。

　　具体实现新生的路径，总结一句话叫做：温故创新，大家都知道温故知新，但是我们现在需要对佳能（中国）在过去做的事情进行审视和评价，哪一些是好的，必须坚持的。哪一些需要进行改善的，哪一些应该共同反省的，在此基础之上打造我们全新的战略，通过创新实现佳能（中国）的新生，这个实际上与中国所说高质量的发展是有异曲同工之妙的，也就是说我们不仅仅追求外延式的销售规模扩大，当然提高销量也是重要的，但是现在中国消费者已经不会被单纯数量所满足，而是对于服务和产品要求越来越高，变的越来越挑剔，因此只有我们提升自己的水平，推出更好产品服务才能够让消费者满意，真正带来感动。

　　这里面所提到的质量提升，包括软件、解决方案等等。还有非常重要的方面是佳能员工自身水平的提升，因为我们是通过员工的努力把自己产品和服务提供给消费者的，随着消费者水平的不断提升，如果员工原地不动，他们就无法满足消费者，无法让消费者产生感动。提高每个员工的水平，加强他们的实力是非常重要的。大家可以看到在此之前世界杯决赛是法国对阿根廷，两个球队的主角都是大放异彩，当然团结的力量发挥大家才能非常重要，但是只有每个人实力真正强大，才能够打造一个强队，佳能（中国）是要做这个行业的强者，因此需要从每个人的实力提升做起，这是我们今后战略的方向。

佳能EOS R50

　　石井俊幸：从营销的角度再给大家补充一下，刚才小泽社长提到了我们要做的几个事情，一是新生，通过温故创新，并且增强每个人的实力。另外想到中国高质量发展其实还有另外一层含义，当然像工业、经济这些产品方面质量提升是一方面，但是我认为随着中国老龄人口不断的增加，如何提升人的生活质量也是十分重要的，佳能（中国）希望在提升生活质量方面为中国做出贡献，我们把中国日益增加老龄人口称为黄金时代，如何去巩固黄金时代老人生活是我们一个课题。比如说通过他们使用相机，喜欢摄影，拿着相机出行，寻找更多更美好的邂逅，会使他们生活变的更加富足和丰富，希望在这方面我们提供更好的产品，帮助中国生活质量的提升。

　　媒体：您好，我想请问一下石井先生，对此次佳能首次同时发布全画幅专微跟APS-C专微，以及RF镜头，在这几年也能看到佳能在快速扩充EOS R系统，我想问一下这样的改变是不是来源于竞争对手的压力？还是会有一些别的考虑？谢谢！

　　石井俊幸：好的，说句实话，我没有感到任何来自竞争对手的压力，不是因为他们的压力导致我们这么做，因为佳能是世界第一相机企业，我们的追求是提供很好的产品去满足客户的需求，并且不断扩展摄影的领域。确实从现象来看在专微这个领域，我们参与进来比别的企业可能稍微晚了一些，但这一切都是在我们计划之内的，我们按部就班做自己的事情。

　　大家可以看到无论是单反、专微，M系列，还是RF镜头系列，这些对于我们来说是同等重要的，只不过在产品发布规划之中，这次我们一气推出了两款新品和两个新的镜头，这并不是我们在专微方面感到焦虑才做的事情，一切都是在我们计划之中，是我们相关系列产品研发过程自然的一个结果，实际上在这个方面我们还有为数众多新的规划，具体产品细节今后发布时间等等在此不能向您透露，但是我们还有很多要做的事情，请您对我们今后予以期待。

佳能EOS R8

　　大家都知道小泽社长对于佳能（中国）有一个要求，是要时刻倾听客户的声音，另外还有一个叫做更接近客户，这是一直我们坚持在做的。通过倾听客户的声音，更接近客户来了解客户需求，并且把它反馈给公司总部，实际上我们并不仅仅做一个传声筒，我们要从客户的需求之中进行分析，并且前瞻性向今后开发的产品增加一些附加价值，今后我们会在这个方面加大工作力度。

　　栗开宇：我再简单补充一句，佳能的产品开发一方面是刚才石井先生提到我们非常注重听取市场声音和用户需求，另外一个方面也是基于佳能自己的实力和技术积淀，这方面其实在2018年佳能推出EOS R系统的时候，已经把我们的信息传递给市场，R系统是面向未来三十年的先进影像系统，我们非常有信心R系统凭借其技术实力，能为未来我们中国用户也好，世界用户也好，带来更多更好的产品，所以我们从2018年推出EOS R系统到现在，包括今天我们刚刚发布的两款相机和镜头，现在R系统的机身已经达到了12款，RF镜头已经达到了35支，在短短几年时间里面，R系统非常快速的在扩充，我们相信，也是未来我们有更多更好的产品填补我们产品线，也会给用户带来更多的选择。

佳能（中国）总裁兼首席执行官小泽秀树（左）
佳能（中国）有限公司 执行副总裁石井俊幸（右）

　　媒体：您好，我是热点科技的，这次佳能发布了EOS R8各项参数和佳能之前发布的R6II是非常接近的，但是并没有机身防抖，请问佳能在设计这款机器的时候为什么拿掉机身防抖这么关键的参数？

　　栗开宇：谢谢您的问题，我来回答您的问题。首先刚才我们别的老师也问到类似的问题，我刚才也做了一个简单的说明，因为我们EOS R8是面向用户群体，考虑定位，考虑小巧轻便的要求和低成本的要求，我们在机身设计上舍弃机身防抖。第二这样可以让我们的相机做的更小、更轻，同时价格也相对更便宜，让更多的人去享受咱们EOS R全画幅相机带来的便利。

佳能EOS R8和佳能EOS R50

　　另外一个方面，EOS R8虽然没有机身防抖，但是因为EOS R8配套的全画幅套机镜头（RF24-50mm F4.5-6.3 IS STM）是带有镜头光学防抖功能的。我们常用的佳能RF镜头群，例如小巧便捷的RF24mm F1.8 MACRO IS STM、RF35mm F1.8 MACRO IS STM、RF85mm F2 MACRO IS STM、RF15-30mm F4.5-6.3 IS STM、RF100-400mm F5.6-8 IS USM、RF600mm F11 IS STM、RF800mm F11 IS STM等等镜头，我们有很多这样便宜且轻便小巧的镜头，配合我们EOS R8机身使用的时候都可以通过镜头光学防抖来实现（拍摄过程中）的防抖需求。

　　另外一个方面，我们EOS R8在拍短片的时候具备的短片数码防抖，在拍VLOG、拍短视频的时候有非常好的拍摄稳定效果，也可以满足用户的需求。配合刚才说的带有防抖功能的镜头使用时，通过协同防抖实现的稳定效果是可以满足用户需求的。

·编辑观点：

　　相信通过上面专访的内容，大家可以看到佳能对待中国市场保持的态度以及此次发布的两款机身以及两支镜头的内容解答，佳能此次推出的四款产品的价格都是非常亲民的，这让用户在选择EOS R系统的时候也有了更加多样化的选择，比如佳能EOS R50更加适合追求高画质以及高性价比的入门级用户，而且此次佳能EOS R50还是佳能EOS R系统中首次出现了白色外观的机型；而佳能EOS R8则更适合追求性能和高画质的全画幅用户；佳能这次发布的新品预计会在三月份正式上市销售，不知道各位对佳能春季新品所交出的答卷是否满意呢，欢迎在文章下方留言。