P&E2010 三星数码影像市场总监唐震煊专访

    记者问：您认为中国本土相机发展不起来最大的原因是什么？
    唐先生回答：中国的消费者在买相机时非常看中品牌，原因当然是信赖这个品牌的技术实力和性能。很多消费者还是把相机当作一个很精密的光学仪器，同时也是非常精贵的电子产品，所以在选择上就比较在意大品牌，他会觉得这样的产品可以放心一些，拥有技术积累还有市场用户基础，这种品牌的壁垒有时候确实很难逾越。

    记者问：那么，在中国缺乏的是一种技术，是人员，还是环境导致的中国本土相机一直不行的？
    唐先生回答：应该找到一个很好的切入点切入到市场当中，就像三星相机一样。其实三星在胶片相机时代，特别是在流行小胶卷相机的时候，我们在中国占有率就已经非常高，这样一来，三星就拥有一个非常好的用户基础，大家都知道三星有相机产品。

    推出数码相机之后，我们也是从卡片机开始切入的，而且我们的外观设计和性能都优于其他产品，有了这样一个切入点，消费者会很快认可它。至于国产品牌，就要看从哪个方面去切入了，要选准一个比较好的切入点。

    记者问：三星相机在开发新品牌或者是新产品系列时，首先考虑哪些问题？开发中遇到些什么困难？
    唐先生回答：NX10研发了6年，把大量的时间都用在了用户的调查和研究上，我们花了很长的时间去分析消费者，并且认识整个相机市场的趋势。

    任何一个新产品开发，包括我们现在卡片机的开发，用户的需求绝对是第一位的，包括用户的感官、用户的体验。我们所有相机上市之前都会做消费者调查，他们对这个相机有什么样的反馈意见，研发人员会根据这样的意见再去研发。

P&E2010  三星数码影像市场总监唐震煊专访现场

    记者问：我们都知道三星是一个大的电子集团，影像这一块在三星的比重是怎么样的？
    唐先生回答：数码影像是三星一个战略性产品，彩电、手机这些也都是非常重要的产品。这些产品跟影像产品的不同点在于，电视、显示器是输出设备，影像产品是内容制造设备。对于三星而言，一个成熟的产业链，从输入到输出都要非常完整。

    记者问：是不是从拍照片到最终的输出，三星数码产品可以全部都解决？
    唐先生回答：现在都可以实现了，比如ST5500有Wi-Fi功能，跟我们的电视中间有一个像路由器的东西，可以把图片放到大电视上欣赏，还可以把内容传到笔记本上。三星整个数码产品线都是互联互通的，这也是我们的一个目标。

    我们现在也一直在进行市场推广，特别是网络上的推广。比如通过博客，将博主的试用体验传达给另外的用户或者其他消费者，告诉用户三星NX10的优势到底在哪里。

    另外，我们现在也在不断开发专业产品的销售商，比如单反相机的销售商，他们更有经验去推广NX10，所以我们也在开发很多这样的流通渠道。

    记者问：感觉三星会把NX10推广很长时间？
    唐先生回答：这个产品不是做一天两天，推广也不会局限在一段时间，而是持续不断的。

    记者问：三星中国有没有参与到三星哪款产品具体的研发？
    唐先生回答：我们一直都有参与，我们的生产厂在天津，而天津就有很强的研发队伍。

    记者问:三星EX1也是近期推出，有些人认为这类产品跟单电产品本身定位有冲突的，那么，三星为什么会考虑推出EX1这样的产品？
    唐先生回答：其实两类产品的目标人群还是有差异的。NX10瞄准的是单反相机的用户，他可以作为备用机，满足用户对机器性能的高要求。这个产品面向的用户是介于单反和卡片机之间的人群，就是我对卡片机很熟悉了，但是单反又觉得很麻烦。像德国那些市场一个月就有好几万台的销售规模，所以我们希望中国也有这样的用户基础，但是需要一定时间去发展，让更多人认识这个产品的优势。

    而新近上市的EX1，面向的则是一些高端的相机用户，类似于佳能G11。目前相机市场对EX1的期待非常高，我们也期望在这个领域做到最好。

    记者问:三星方面是不是可以通过这个产品来证明我们的实力？
    唐先生回答：除了产品本身的优异性能外，也要通过非常好的销售结果来呈现。EX1的价格比较贵，市场定价在3480元左右，肯定不会像一千、几百块钱的市场大，但是，我们推出的这款高端相机产品，性价比非常明显，在参数、性能上都是非常优秀的。

    记者问：在市场营销方面，佳能的确做得非常强大，他们组织线上线下的活动，还有一些公益活动，把所有能够展示的都充分展示出来，三星有没有类似的一些活动？
    唐先生回答：我们线上线下的体验活动也很多，有媒体试用，看北京车展，看世博；有知名博主体验NX10，摄影师讲座，还有WCIC世界创意摄影大赛，我们在这一块倾入了很多的心血。佳能主要是一些电视广告比较常规的，他们的平面广告、电视广告太可怕。当然，在市场营销方面，我们会注重常规的传播，也会有自己的创意，类似于WCIC这样的。

    记者问：三星有没有计划找一个比较合适的代言人？
    唐先生回答：三星曾经有过代言人，韩国的张东健。代言人的问题，我们现在也在考虑，希望选到能够真正代表三星整个品牌形象的人。

    记者问：倾向国内还是韩国的？
唐先生回答：肯定是选择华人，韩国已经有韩国的代言人——韩孝珠。我们希望在中国找到一个既可以影响大陆用户群体，又能辐射台湾、香港、澳门等地代言人，毕竟语言、文化都要考虑同质。

    记者问：索尼刚刚发布了NEX，基本是和三星对着来的，一样的感光器，优点跟NX10也一样，三星怎么样对待？
    唐先生回答：传感器NX10是最好的；电子取景器他们没有；还有我们的显示屏显示效果同样是最好的。此外，NX10的对焦速度是200毫秒，而别的是260，230毫秒；还有智能相册功能。