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2013年3月22日，佳能在北京召开2013年春季新品发布会，佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树先生、佳能公司影像信息消费产品本部第三事业部事业部长松平光生先生、佳能公司影像信息消费产品本部第二事业部事业部长新堀谦一先生及佳能（中国）有限公司副总裁渡边昇先生出席，一同揭晓佳能2013年春季数码相机新品。
佳能2013年春季新品发布会现场
“一直拍 一直美 黑夜也出色”这句新广告语，作为本次发布会的核心，意在传达无论白天还是黑夜佳能数码相机都能为用户捕捉优秀的画面；全新广告主角是著名的黑暗骑士「蝙蝠侠」；本次发布的数码相机还有佳能EOS 100D、EOS 700D、PowerShot SX 275 HS等多款重量级数码相机新品，并可以第一时间体验新品的拍摄性能。
神秘蝙蝠装嘉宾出场
原来是小泽秀树董事长
接下来小泽先生阐述了新的市场战略
新代言形象蝙蝠侠前来助阵
本次发布会以电影形式呈现，扣人心弦的故事在银幕和舞台上交错展开，佳能的战略发布、新广告亮相、重磅产品展示，都变成了这场“电影”的一部分，通过与华纳兄弟消费品部的合作，发布会现场展示了「蝙蝠侠」巨幅海报，佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树先生更披上「蝙蝠侠」造型的黑色斗篷和面具登场，现场的气氛瞬间被点燃，独特的造型迎来了观众的掌声，并在接下来进行了新的市场战略发布。
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