严冬中回暖 数码行业2015上半年回顾展望

三、未来展望与策略建议

　　近期，第十七届中国（上海）国际摄影器材和数码影像展览会（P&I SHANGHAI 2015）已正式落下帷幕，四天展期共接待来自36个国家共计超过80,000人次观众，相比2014年有了5000人次的增长。展会中各个相机厂商都带来了最新产品，并提供试拍展台，配合摄影讲座，提升了展会的互动性与观众的参与度。我们有理由相信，在2015年下半年中，数码影像市场将逐步回归到理性状态中，低迷的严冬中依旧存在机遇与挑战。

　　回顾2015年上半年数码影像行业，各个相机品类的市场现状略有不同，但整体市场产品升级的趋势是一致的。卡片相机由于前几年下滑速度过快，市场容量几乎跌至谷底，低端卡片相机生存艰难，只有大底高画质卡片相机和具备特色功能的卡片相机，如卡西欧的自拍神器，拥有一定生存空间。无反相机和单反相机之间则展开了更全方位的竞争。低端单反相机由于大幅降价，给无反相机市场造成了不小冲击。就零售量而言，单反相机相比无反相机保持了更高的市场份额。但在全画幅领域中，单反相机仍需提升产品竞争力以抑制无反相机迅猛的增长势头。此外，对于运动型摄像机和消费级无人机，目前国内市场尚不够成熟，领导品牌优势明显，传统数码影像厂商的进入无疑起到了丰富并规范市场的积极作用。

　　诚然，目前智能手机对于数码影像行业的冲击依旧不容忽视，但值得庆幸的是，消费者在逐渐习惯使用手机拍摄照片的同时，对高画质影像的需求也在提升，而对画质的高要求短期内绝非手机厂商可以满足。因此，传统数码影像厂商更应关注消费者需求的变化，针对不同类型的消费者做更细致的产品研发和更准确的定位、推广，从而引导消费者，使其都能够找到真正适合自己的产品。如此一来，目前市场中的产品亮点将被进一步放大，成为对抗行业 “严冬”的新希望。

·编辑观点：

　　前两年数码影像市场处于走低和萎缩的境遇，一众数码影像厂商也为了改变这样现状纷纷推出重量级产品以刺激市场，以吸引数量众多的摄影爱好者购买。而在2015年上半年，我们看的数码影像市场整体销售额的下降幅度开始放缓，我们也期待这个市场能够早日恢复增长的状态。